“[...] när du tänker på skidor så tänker du på McDonald's.” : En receptionsanalys om idrottsintresserade ungdomars uppfattning om McDonald's CSRarbete mot idrott och hälsa.

• Main Authors: Johansson, Jakob, Andrén, Moa
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd 2018
• Subjects: McDonald's; CSR; Hälsa; Skidlyftet; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-37411

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur idrottsintresserade ungdomar uppfattar McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa i två utvalda reklamfilmer. Studiens vetenskapliga problem är att undersöka hur idrottsintresserade ungdomar uppfattar att McDonald's som Sveriges största snabbmatskedja samtidigt arbetar med hälsofrämjande CSR-arbeten. Det är det motsägelsefulla i detta fenomen som är intressant att undersöka utifrån den utvalda målgruppens perspektiv. Frågeställningar: ● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa i de två utvalda reklamfilmerna? ● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar begreppet Corporate Social Responsibility? ● Hur definierar idrottsintresserade ungdomar begreppet hälsa? ● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar McDonald's satsning Skidlyftet? Metod och material: Receptionsanalys med sex fokusgruppsintervjuer. Huvudresultat: McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa gör det möjligt för fler ungdomar att fortsätta med sin idrott. Men samtidigt uppfattar ungdomarna att det är paradoxalt att McDonald's som en snabbmatskedja väljer att göra hälsofrämjande CSR-arbeten.