En undersökning om mäns konsumtionsvanor av kläder

• Main Authors: BERGENHOLTZ, SOFIE, MARKLUND, MIA
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan 2011
• Subjects: Design
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20683

Bakgrund Vi ser att det finns ett växande intresse hos män att bry sig om sitt yttre och en större medvetenhet om vad för sorts kläder man väljer att ta på sig. Internets exploatering av näthandel har öppnat upp nya möjligheter att konsumera på därför ser vi det som intressant att göra en studie kring hur män i åldrarna 25-35 resonerar kring sina inköp. Vår målgrupp valde vi på grund av att vi tror att det är ett relativt modeintresserat segment som har en tanke bakom sitt sätt att konsumera kläder. Idag finns det inte så mycket forskning kring mäns konsumtionsvanor av just kläder därför fann vi det som intressant att studera hur de tänker och agerar kring shopping. SyfteVårt syfte med arbetet är att få en djupare insikt kring hur vissa män konsumerar kläder. Vi ville ta reda på om de föredrar att handla kläder i en fysisk butik eller om Internet-handeln är ett alternativt sätt att shoppa på. Då ville vi även veta vilka faktorer det är som styr dem i deras val.MetodVi valde att göra en fokusgruppsintervju samt ett antal personliga intervjuer. Samtliga intervjuer har analyserats och redovisats på ett kvalitativt sätt. Detta gjorde vi på grund av att vi trodde att dessa intervjuformer skulle besvara vår problemställning på bästa sätt. Undersökningen genomförde vi i Uddevalla kommun då vi ville se om ett relativt begränsat utbud av fysiska butiker leder till ökad konsumtion på Internet. Fokusgruppsintervjun utfördes först då denna kunde leda till nya infallsvinklar inför de personliga intervjuerna. ResultatResultatet från undersökningarna visar på att vår målgrupps viktigaste kriterier för inköp av kläder samt vad som styrde dem till att handla i en fysisk butik, var klädernas passform och kvalité. Samtliga ansåg det som viktigt att kunna prova plaggen på riktigt och utefter det besluta sig om ett köp. Det var endast ett fåtal som valde att komplettera Uddevallas utbud av kläder med att vända sig till nätet. Då handlade de främst nischade plagg som exempelvis t-shirts med speciella tryck. === Program: Butikschef, textil och mode