Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser

I genomsnitt utsätts vi för 3000 reklambudskap under en dag, men bara cirka 14 % av de okonventionella kampanjerna har någon effekt. Vi har blivit för medvetna om hur reklam påverkar oss och för kritiska mot media för att köpa dessa budskap. Jay Conrad Levinsons grundade för cirka 30 år sedan begrep...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: LINDBERG, MARIKA, ISMAILI, SEBAHAT
Format: Others
Language:Swedish
Published: Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan 2011
Subjects:
Online Access:http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20672
id ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hb-20672
record_format oai_dc
spelling ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hb-206722019-05-01T05:16:21ZGerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resursersweGuerilla marketing- The art of spreading a message of scarce resourcesLINDBERG, MARIKAISMAILI, SEBAHATHögskolan i Borås, Institutionen TextilhögskolanHögskolan i Borås, Institutionen TextilhögskolanUniversity of Borås/Swedish School of Textiles2011konsumentbrussubkulturerconventional and unconventional marketing methodguerrillaconsumernoiseexcess supplysubcultureskonventionella och okonventionella marknadsföringsmetodergerillautbudsöverskottDesignDesignI genomsnitt utsätts vi för 3000 reklambudskap under en dag, men bara cirka 14 % av de okonventionella kampanjerna har någon effekt. Vi har blivit för medvetna om hur reklam påverkar oss och för kritiska mot media för att köpa dessa budskap. Jay Conrad Levinsons grundade för cirka 30 år sedan begreppet gerilla marknadsföring. Den här kreativa marknadsföringsmetoden var till en början tänkt för de företag som hade begränsade resurser. Metoden kan vara väldigt kostnadseffektiv och används idag flitigt bland både stora som små företag. Vi har valt att i vår uppsats lägga fokus på konsumenterna och hur de ser på traditionell marknadsföring jämfört mot mer kreativa medieval. En viktig faktor och den del som hela begreppet gerillamarknadsföring bygger på är word-of-mouth. Detta är ett fenomen som går ut på att folk som utsätts för en viss kampanj pratar vidare om detta och på så sätt sprider budskapet vidare. Vi bygger vår empiri på en enkätundersökning där 80 personer besvarade frågor hur de upplever traditionell marknadsföring samt vad de får för uppfattning av fyra olika exempel på gerillakampanjer. Resultatet bekräftar den teori som vi har angående att denna form av marknadsföring skulle skapa ett större intresse samt tendera att öka folks benägenhet till word-of-mouth. On average we are exposed to 3000 advertising messages a day, but only about 14% of the unconventional campaigns have any effect. We have become too aware of how advertising affects us and critical of the media to buy these messages. Jay Conrad Levinson's founded about 30 years ago the concept of guerrilla marketing. This creative marketing method was initially meant for those companies with limited resources. The method can be very cost effective and widely used today among both large and small companies. We have chosen in this essay to focus on consumers and how they see traditional marketing compared to the more creative media choices. An important factor, and the part that the whole concept of guerrilla marketing is based on is word-of-mouth. This is a phenomenon that involves people who are exposed to a particular campaign talking further about this, and thus spread its message. We build our empirical work on a survey in which 80 people answered the questions how they see traditional marketing and what they get for the idea of ​​four different examples of guerrilla campaigns. The result confirms the theory that we have regarding this form of marketing would create a greater interest and tend to increase people's propensity to word-of-mouth. Program: ButikschefsutbildningenStudent thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20672Local 2320/8877Högskoleuppsats, ; 2010.11.18application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection NDLTD
language Swedish
format Others
sources NDLTD
topic konsument
brus
subkulturer
conventional and unconventional marketing method
guerrilla
consumer
noise
excess supply
subcultures
konventionella och okonventionella marknadsföringsmetoder
gerilla
utbudsöverskott
Design
Design
spellingShingle konsument
brus
subkulturer
conventional and unconventional marketing method
guerrilla
consumer
noise
excess supply
subcultures
konventionella och okonventionella marknadsföringsmetoder
gerilla
utbudsöverskott
Design
Design
LINDBERG, MARIKA
ISMAILI, SEBAHAT
Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
description I genomsnitt utsätts vi för 3000 reklambudskap under en dag, men bara cirka 14 % av de okonventionella kampanjerna har någon effekt. Vi har blivit för medvetna om hur reklam påverkar oss och för kritiska mot media för att köpa dessa budskap. Jay Conrad Levinsons grundade för cirka 30 år sedan begreppet gerilla marknadsföring. Den här kreativa marknadsföringsmetoden var till en början tänkt för de företag som hade begränsade resurser. Metoden kan vara väldigt kostnadseffektiv och används idag flitigt bland både stora som små företag. Vi har valt att i vår uppsats lägga fokus på konsumenterna och hur de ser på traditionell marknadsföring jämfört mot mer kreativa medieval. En viktig faktor och den del som hela begreppet gerillamarknadsföring bygger på är word-of-mouth. Detta är ett fenomen som går ut på att folk som utsätts för en viss kampanj pratar vidare om detta och på så sätt sprider budskapet vidare. Vi bygger vår empiri på en enkätundersökning där 80 personer besvarade frågor hur de upplever traditionell marknadsföring samt vad de får för uppfattning av fyra olika exempel på gerillakampanjer. Resultatet bekräftar den teori som vi har angående att denna form av marknadsföring skulle skapa ett större intresse samt tendera att öka folks benägenhet till word-of-mouth. On average we are exposed to 3000 advertising messages a day, but only about 14% of the unconventional campaigns have any effect. We have become too aware of how advertising affects us and critical of the media to buy these messages. Jay Conrad Levinson's founded about 30 years ago the concept of guerrilla marketing. This creative marketing method was initially meant for those companies with limited resources. The method can be very cost effective and widely used today among both large and small companies. We have chosen in this essay to focus on consumers and how they see traditional marketing compared to the more creative media choices. An important factor, and the part that the whole concept of guerrilla marketing is based on is word-of-mouth. This is a phenomenon that involves people who are exposed to a particular campaign talking further about this, and thus spread its message. We build our empirical work on a survey in which 80 people answered the questions how they see traditional marketing and what they get for the idea of ​​four different examples of guerrilla campaigns. The result confirms the theory that we have regarding this form of marketing would create a greater interest and tend to increase people's propensity to word-of-mouth. === Program: Butikschefsutbildningen
author LINDBERG, MARIKA
ISMAILI, SEBAHAT
author_facet LINDBERG, MARIKA
ISMAILI, SEBAHAT
author_sort LINDBERG, MARIKA
title Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
title_short Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
title_full Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
title_fullStr Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
title_full_unstemmed Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
title_sort gerillamarknadsföring -konsten att sprida ett budskap med knappa resurser
publisher Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan
publishDate 2011
url http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20672
work_keys_str_mv AT lindbergmarika gerillamarknadsforingkonstenattspridaettbudskapmedknapparesurser
AT ismailisebahat gerillamarknadsforingkonstenattspridaettbudskapmedknapparesurser
AT lindbergmarika guerillamarketingtheartofspreadingamessageofscarceresources
AT ismailisebahat guerillamarketingtheartofspreadingamessageofscarceresources
_version_ 1719023451047460864