Kan ett modeföretags varumärke gynnas av marknadsföring med pälshandel som del av deras CSR-arbete?

• Main Authors: Sunnerman, Ebba, Vesterinen, Ida
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan 2012
• Subjects: CSR; pälshandel; fur trade; marketing; marknadsföring; Design
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-16339

Corporate Social Responsibility, eller CSR har blivit något av en självklarhet hos företagenidag. Konsumenter accepterar inte barnarbete och de är miljömedvetna. Att ett företag haretiska och moraliska värderingar är inte bara viktigt ur just etiska och moraliska perspektivutan även för att kunna bygga och bevara ett starkt varumärke. Vi tycker att handeln med pälsär ett stort problem. Det finns allvarliga brister i den här branschen. Djur inom pälsindustrinfar illa under processen innan de blivit ett material som används till kläder och andramodeprodukter. Det finns fortfarande människor som inte tror att djur far illa i päls- ochläderindustrin. Det finns alldeles för lite kunskap.Syftet med vårt arbete är att undersöka om det finns ett allmänt intresse att ha medpälshandeln i företags CSR-arbete. Vi vill också ta reda på om ett företags varumärke kangynnas ekonomiskt om de aktivt marknadsför sitt CSR-arbete rörande pälshandeln. Eftersomdet finns bevis på att människor är benägna att reagera på hur djur behandlas så tror vi att detkan finnas ett intresse för utveckling av marknadsföring inom detta område.I vårt arbete har vi använt oss utav litterära och elektroniska källor, vi har även utformat enenkät för en marknadsundersökning. För att kunna analysera och tolka vårmarknadsundersökning har vi använt en modell, mer specifikt Olof Holms Identitet-Profil-Image-modell och ett par vetenskapliga artiklar som handlar bland annat ommarknadsföringen kring CSR-arbete.Slutsatser blev att vi fick svar på våra frågeställningar; allmänheten tror att ett företagsanseende kan förbättras om de aktivt marknadsför sitt CSR-arbete inriktad mot pälshandeln.Men vi märkte emellertid att intresset inte var så stort som vi trott eller hoppats på. Angåendefrågan om ett företag skulle gynnas rent ekonomiskt är vi dock osäkra. Ur enmarknadsföringsvinkel så tenderar folk att inte skapa en handling av sitt ställningstagandetrots att de uppskattar att företag arbetar med CSR-frågor om pälshandeln.Today CSR, Corporate Social Responsibility, is a big, important part for companies.Consumers will not accept child labor or offenses against the environment. That companieshave values that are ethical and moral are important because of two reasons; ethics and moralsis of course one and the fact that it helps them build and keep a strong reliable brand name isthe other. We feel that the fur trade is a big problem. There are serious flaws in the business,mainly in the parts surrounding the treatment of the animals used for production of the fur.Still, there are people who don’t believe that this is happening, there is too little knowledgeamong the general public.The point of this essay is for us to look into the general interest of the fur trade and itsconnection to CSR. We want to know if a fashion company would financially benefit frompromoting a more active work concerning CSR and the fur trade. Since there do existevidence that people do care about the treatment of animals we believe that there can also bean interest of a development in the marketing within this area.For this essay we have used both literary and electronically sources for information. We havealso designed a questionnaire for a market research. To be able to analyze and interpret ourresearch we have worked with a model designed by Olof Holm. The model describes theconnections between a company’s identity, profile and image.Our conclusions of our question formulation turned out to be that the general public believesthat a company’s image can be improved by active marketing for its CSR-work concentratedon the fur trade. However, we noticed that the interest wasn’t as big as what we believed orhoped for. We are also uncertain if a company can financially benefit from this. From amarketing point of view, people tend to not react physically despite their appreciation of a company’s work revolving CSR and the fur trade. === Program: Butikschefsutbildningen