Brynäs IF – Mer än en idrottsförening : En fallstudie om Brynäs IF:s arbete med CSR

• Main Authors: Emanuelsson, Philip, Eriksson, Joakim
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan Dalarna, Företagsekonomi 2018
• Subjects: Brynäs IF; CSR; Sponsorship; Sport organisation; Stakeholder theory; Sponsring; Idrottsförening; Intressentteorin; Business Administration; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-27910

Bakgrund: Forskning visar att svenska idrottsföreningar besitter grundläggande värden som är att betrakta som samhällsnyttiga. Svenska idrottsföreningar erhåller likaså ett ekonomiskt stöd från den offentliga sektorn som ett erkännande av dess samhällsnytta. Likväl har svenska idrottsföreningar börjat arbeta med CSR likt företag för att bidra till samhället. En av dessa svenska idrottsföreningar är Brynäs IF som arbetar med ett omfattade CSR-arbete trots att deras kärnverksamhet, dvs. idrotten i sig, redan bidrar med samhällsnytta. Syfte: Syftet med studien är att bidra med en ökad förståelse varför Brynäs IF arbetar med CSR trots att deras kärnverksamhet redan bidrar med samhällsnytta och om CSR-arbetet har betydelse för huvudsponsorerna. Metod: Forskningsdesignen som tillämpades var en fallstudie för att beskriva det enskilda fallet Brynäs IF. En kvalitativ metod med intervjuer användes som angreppssätt för att bidra med en ökad förståelse. Slutsats: Anledningen till att Brynäs IF arbetar med CSR beror på olika saker. Dels tillmötesgår de kraven från huvudsponsorerna. Dels erhåller de även ökade sponsorintäkter i och med CSR-arbetet. Studien visar även att CSR-arbetet är en väsentlig anledning till varför huvudsponsorerna sponsrar Brynäs IF. === Background: Research shows that Swedish sport organisations possesses socially useful values. Swedish sport organisations obtain as well economic support from the government as a recognition of their socially beneficial basis. However, Swedish sport organisations have begun working with CSR like companies in order to contribute to the society. One of these sport organisations is Brynäs IF, who is working with a comprehensive CSR despite their socially beneficial basis. Purpose: The purpose of this study is to increase the knowledge why Brynäs IF working with CSR despite their socially beneficial basis and if CSR is essential for the main sponsors. Method: The research strategy adopted was a case study in order to describe the case of Brynäs IF. A qualitative method with interviews was used in order to increase the knowledge. Findings: The reason why Brynäs IF working with CSR depends on different motives. First of all, they meet the requirement from their main sponsors. Secondly, they obtain a higher amount of sponsorship revenue. This study also shows that CSR is an essential reason why the main sponsors is associated with Brynäs IF.