Diretrizes para o uso da gestão de design a partir de um diagnóstico setorial das microrregiões de Araçatuba e Birigui do Estado de São Paulo /

• Main Author: Boni, Cláudio Roberto.
• Other Authors: Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação.
• Format: Others
• Language: Portuguese; Portuguese; Texto em português; resumo em inglês
• Published: Bauru, 2015
• Subjects: Desenho industrial.; Indústrias.; Concorrência.; Industrial design.
• Online Access: http://hdl.handle.net/11449/132543

Orientador: Paula da Cruz Landim === Co-orientador: Osmar Vicente Rodrigues === Banca: Galdenoro Botuca Junior === Banca: Eugênio Andrés Diaz Merino === Resumo: Este estudo tem por objetivo propor diretrizes para melhorar a utilização do design nas indústrias de transformação das microrregiões de Araçatuba e Birigui/SP, de forma a torná-lo uma ferramenta de competitividade. Tanto essas empresas quanto as demais empresas do território nacional têm sofrido uma forte desaceleração nos últimos anos, fato percebido no decréscimo da participação da indústria de transformação nos índices do Produto Interno Bruto entre 1985 e 2014, que destaca uma redução de 10,7%. Alguns dos principais fatores do baixo desenvolvimento industrial n Brasil são os altos impostos, o baixo nível tecnológico, a má infraestrutura logística e o alto índice de produtos industralizados importados. Como alternativa para enfrentar estes problemas, alguns países têm investido fortemente em design, que, além de ter um papel efetivo no desenvolvimento tecnológico, volta-se principalmente ao entendimento das necessidades sociais e ao desenvolvimento de soluções criativas. Para este estudo, então, foi realizada uma pesquisa com 28 indústrias de transformação, situadas nas microrregiões de Araçatuba e Birigui, em que, através de entrevistas com os diretores e/ou responsáveis pelos departamentos de design, identificou-se que o design não é visto como uma ferramenta importante. Em 43% das empresas, o diretor geral é responsável pela administração dos projetos de design, que acaba dividindo sua atenção com outras várias atividades gerenciais da empresa, como faturamento, vendas, pagamentos e outras mais. Outro dado preocupante da pesquisa está ligado à participação do designer no pocesso de desenvolvimento e comunicação dos produtos, em que 39% dos respondentes afirmam não envolver esse profissional nos processos e 25% declaram envolvêplo em apenas algumas etapas. Por fim, o estudo traz como principal diretriz para melhorar essa situação, a implantação de uma centro de design, que... === Abstract: This present study aims to improve the use of design in manufacturing industries in the region of Araçatuba and Birigui in order to make it into a competitive tool. Both manufacturing companies and the other companies of different segments have a suffered a sharp slowdown in recent years, which was noticed in the decline of the manufacturing industry's share in the index of gross domestic product between 1985 and 2014, highlighting a decrease of 10.7%. Some of the main factors of low industrial development in Brazil are high taxes, low technological level, poor logistics infrastructure and the high rate of imported industrial products. As an alternative to face these problems, some countries have invested heavily in design, which in addition to having an effective role in technological development, it also focuses on the understanding of social needs and the development of creative solutions. For this study, a survey was conducted with 28 manufacturing industries, located in the regions of Araçatuba and Birigui, in which, through interviews with the directors and/or responsible for the design department, it was identified that design is not considered an important tool. In 43% of the companies, the CEO is responsible for managing the design projects and he/she ends up doing other various management activities in the company, such as billing, sales, payment and so on. Another worrying pint is attached to the participation of the designer in the development and communication process of products, in which 39% of respondents said that they do not involve this professional in the company processes and 25% said that they involve the designer in just a few stages. Finally, the study has as main guideline to improve the situation, the establishment of a design center, which can provide knowledge to practitioners within the companies, can support industries in the design process and also can help in the management of different activities related... === Mestre