Mermelada sin azúcar : La Huerta

• Main Authors: Masjuan, Luis, Jaramillo, Vanessa
• Other Authors: Torres Moraga, Eduardo
• Language: es
• Published: Universidad de Chile 2019
• Subjects: Plan de marketing; Mermeladas.; Panamá - Condiciones económicas; Industria azucarera; Frutas -Comercialización; Marketing
• Online Access: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/168607

Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing === Masjuan, Luis, [Parte I], Jaramillo, Vanessa, [Parte II] === Se presenta un plan de mercadeo para el lanzamiento de una mermelada natural sin azúcar para el segmento Wellness que sea hecha en Panamá, llamada La Huerta. La producción de una mermelada natural sin azúcar hecha en el territorio nacional viene de la necesidad de encontrar una marca sincera que ayude a mantener un estilo de vida saludable. Hecho a base de frutas pero que no contenga azúcar agregada y que no sea nociva para la salud. Para llegar a la conclusión de la necesidad del mercado panameño, se llevó a cabo un análisis situacional. La estrategia utilizada se plantea a nivel comunicacional para el cumplimiento de los objetivos de mermelada sin azúcar La Huerta en el mercado panameño. Se diseñó y ejecutó distintas campañas comunicacionales las cuales se enfocan en atraer el segmento Wellness. El plan de marketing está pautado para 12 meses con esto, podremos ver los resultados del primer año de venta.