| Summary: | TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN ADMINISTRACIÓN === Claudio Alberto Rocco Klein [Parte I],
Cristian Ignacio Stuardo Tapia [Parte II] === Meolvide.cl es un portal/apps donde se pueden comprar regalos selectivos y de
marcas reconocidas, para hombres y mujeres entre los $ 25.000 y $ 50.000, de
las siguientes categorías; licores, accesorios, perfumes, maquillajes/cremas, y
tecnología.
Los atributos distintivos de la idea que la hacen novedosa y con alto potencial de
negocio son los siguientes:
Tiempos de entrega reducidos del producto, partiendo desde 3 horas
como mínimo, hasta 8 horas como máximo
Entrega del regalo envuelto
Nuestro cliente objetivo, al ingresar al portal web de Meolvide.cl, podrá escoger
su regalo a partir de las diversas categorías disponibles y realizar su compra en
forma online, cancelando a través de diferentes medios de pago (débito y
crédito). Como estrategia de fidelización de clientes, la plataforma web permitirá
registrar contactos (amigos, familiares, etc.) y fechas importantes de eventos
sociales, aniversarios, bautizos y cumpleaños. Además en ella, los clientes
podrán revisar el historial de regalos realizados. Actualmente no existen
empresas que entreguen un servicio 100% similar, frente a lo cual se vislumbra
un alto potencial de negocio y atractivas cifras de rentabilidad de este mercado.
Esta industria cuenta con un mercado potencial de 27.377 personas
distribuidas en 6 comunas de Santiago (Providencia, Huechuraba, Las Condes,
Vitacura, Ñuñoa y Santiago) y sus ingresos totales se estiman del orden de $
3.800 MM. Meolvide.cl pretende abordar paulatinamente este mercado,
esperando alcanzar el primer año un 12,5% de market share, hasta llegar el
quinto a un 38,9%. Las cifras financieras de rentabilidad del proyecto vislumbran
un VAN de $ 33 MM y una rentabilidad del 23,6%, valor superior al exigido en
base a su relación riesgo/retorno, lo cual da cuenta de su alto atractivo.
Además, este mercado tiene una escalabilidad potencial relevante en otras
comunas de Santiago, además de otras regiones del país, considerando
personas con el mismo perfil de Meolvide.cl.
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