| Summary: | TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING === Santiago Bravo [Parte I],
Adriana Cardozo [Parte II] === En este informe se presenta un analisis situacional para Hamburguesería58 SPA, un
emprendimiento que abre las puertas el 16 de junio del presente año, se trata de un
restaurante ubicado en Alfredo Barros Errázuriz 1910 comuna de Providencia, desde
que parte las operaciones se han enfocado en brindar el mejor producto y servicio
posible a sus clientes, los cuales han ido crecimiento progresivo.
En este sentido, la empresa requiere de un plan de marketing que impulse la
introducción de Hamburguesería58 al mercado local; asimismo, lograr el impulso del
restaurante para el éxito del proyecto.
Para llevar a cabo dicho plan de marketing es necesario levantar estudios de mercado,
los cuales son contemplados de forma explícita en esta primera parte, abarcando el
análisis de los recursos de la compañía, el estudio de los factores internos y externos,
también analizando la competencia para generar la información necesaria que permita
plantear estrategias de marketing.
Dentro de las ventajas competitivas de Hamburguesería58 SPA, se encuentra el
hecho de que la categoría de hamburguesas gourmet se encuentra creciendo en
Chile, y promete un buen panorama general según los análisis derivados de esta
propuesta.
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