| Summary: | La moda es un fenómeno humano y social muy complejo, que involucra contextos
materiales y no materiales, y que refleja parte del comportamiento humano, por lo que
resulta interesante saber, al menos en nuestro entorno acotado, cómo se comportan y
enfrentan las personas a estos procesos.
Precisamente, el presente estudio tiene como fin investigar y explicar cuáles son los
factores y determinantes que explican tanto la orientación, como el consumo de moda
en nuestro país, acotado específicamente al vestuario y sus derivados. Para lograr este
objetivo, se ha revisado a fondo la literatura relacionada con la moda, en búsqueda de
teorías y estudios que expliquen su funcionamiento. En especial, se utilizó la escala de
orientación a la moda CFO, la escala de estatus y determinantes de la orientación a la moda
respaldados por diversos autores, llegando a cuatro hipótesis de investigación, las que en
su mayoría, buscaban encontrar diferencias según el género de los individuos con respecto
a estas variables.
A continuación, se llevó a cabo una fase exploratoria, con el fin de conocer cuáles de
los determinantes de la moda encontrados en la etapa previa resultaban más importantes
para ambos sexos, como también analizar el conocimiento existente de la moda y la opinión
de ésta en relación con nuestro país. Esto se hizo por medio de 16 entrevistas en semi
estructuradas, a 8 hombres y a 8 mujeres escogidas bajo nuestro criterio.
De la etapa anterior, se obtuvo información importante para la etapa cuantitativa, en la
cual se evaluaron nuestras hipótesis bajo una muestra de 454 encuestados (222 hombres
y 232 mujeres), llegando a la conclusión de que las dimensiones de la escala CFO tienen
un comportamiento diferente según género, y que éstas tienen una confiabilidad interna
para la muestra en Chile, al igual que las demás dimensiones incorporadas en la escala.
Finalmente, se encuentra que existen determinantes irrelevantes tanto para hombres, como
para mujeres
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