| Summary: | 碩士 === 輔仁大學 === 法國語文學系碩士班 === 104 === Aujourd'hui, l'industrie de la mode fait face à un changement générationnel qui va être la prochaine vague de consommation. Toutes les marques réfléchissent à des stratégies de plus en plus ingénieuses pour attirer les jeunes. Parmi elles, la maison Chanel, fondée en 1909, occupe une position particulière grâce à ses nouvelles méthodes de communication, plus modernes tout en gardant sa dimension classique.
Pour toutes les marques, le renouvellement de l’image est fréquent en raison de la mondialisation. Les marques de luxe cherchent à présenter une image moderne se rapprochant du public qui joue un rôle inévitable dans les stratégies de communication.
Chanel, une maison historique, est toujours considérée comme étant au top de cette industrie, même de nos jours. Dans ce cas, nous tentons d’étudier le secret de son succès et d’analyser les méthodes de la promotion. Dans notre recherche, l’accent a été mis sur les relations entre la maison et les médias qui transmettent l’image de Chanel au public.
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