A Quantitative Model for Integrated Advertising Budget with Media Allocation Decisions
碩士 === 國立中興大學 === 農產運銷學系 === 85 === Parsons(1992)指出行銷的黃金年代已結束，廣告與促銷又將是成本刪減 的最後防線，一旦刪減廣告預算支出將危及公司的生存。本研究以數學規 劃理論，提供整合廣告預算支出與媒體分配決策的方法。本研究以層級式 生產計劃之數學模式為核心架構，整合廣告預算與媒體分配兩決策，分成 兩階段求解：在階段一，應用線性規劃方式，輔以LINDO軟體在各媒體型 態...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
1997
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/82964387722583398335 |
| Summary: | 碩士 === 國立中興大學 === 農產運銷學系 === 85 === Parsons(1992)指出行銷的黃金年代已結束，廣告與促銷又將是成本刪減
的最後防線，一旦刪減廣告預算支出將危及公司的生存。本研究以數學規
劃理論，提供整合廣告預算支出與媒體分配決策的方法。本研究以層級式
生產計劃之數學模式為核心架構，整合廣告預算與媒體分配兩決策，分成
兩階段求解：在階段一，應用線性規劃方式，輔以LINDO軟體在各媒體型
態使用次數之上下限及各媒體型態需創造的銷售額下限考慮下，尋求最小
廣告預算及各媒體型態之最佳使用次數；在階段二，應用分解式(
disaggregation)求解方式，輔以本研究撰寫之程式，在各媒體型態之各
種可使用媒體工具之使用次數上下限，經由分配上一層級之最適媒體型態
之使用次數，尋求媒體工具總成本最小。
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