Analysis on impact factors of the effectiveness of AIDS health communication campaign
碩士 === 國立陽明大學 === 衛生福利研究所 === 83 === AIDS病毒1981年首次於美國被研究證實，即在世界各國迅速蔓延。為抑制愛滋病疫情的蔓延，我國行政院衛生署於1985年成立愛滋病防治小組，在大眾傳播媒體上投入許多經費與人力。但由去年八月澎湖愛滋學童事件中，仍發現大多數民眾對愛滋病的認知缺乏及持有負面的態度。為什麼在政府有計畫的宣導正確的愛滋病知識，及提倡對愛滋病患人道關懷的同時，仍然那麼多人對愛滋病持有恐懼及走避的心態呢?本研究的目的即是在探討民眾接受愛滋病傳播效果的因素有那些，以供衛生單位設計愛滋病醫療傳播的參考。綜合國內外的研究結果發現，愛滋病衛教的介入對性行為的改...
| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
1995
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/45175149379882687910 |
| Summary: | 碩士 === 國立陽明大學 === 衛生福利研究所 === 83 === AIDS病毒1981年首次於美國被研究證實，即在世界各國迅速蔓延。為抑制愛滋病疫情的蔓延，我國行政院衛生署於1985年成立愛滋病防治小組，在大眾傳播媒體上投入許多經費與人力。但由去年八月澎湖愛滋學童事件中，仍發現大多數民眾對愛滋病的認知缺乏及持有負面的態度。為什麼在政府有計畫的宣導正確的愛滋病知識，及提倡對愛滋病患人道關懷的同時，仍然那麼多人對愛滋病持有恐懼及走避的心態呢?本研究的目的即是在探討民眾接受愛滋病傳播效果的因素有那些，以供衛生單位設計愛滋病醫療傳播的參考。綜合國內外的研究結果發現，愛滋病衛教的介入對性行為的改變有影響、人口特性與對愛滋病的態度有關、對愛滋病的認知會影響對愛滋病的態度、不同性別在使用保險套的態度上有差異、國內民眾愛滋病知識的主要來源為報章雜誌及電視廣播等。本研究採用實地實驗研究，採用郵寄問卷，在衛生署愛滋病宣導活動月之前後，對同一樣本各作一次測試。研究母體為台灣地區十八歲以上的民眾，抽出樣本3028名，前測回收樣本為243份，後測回收樣本為57份。以SAS及SPSS等軟體作資料分析的工具，作描述性分析、因素分析、單變量變異數分析、多元迴歸分析等。結果發現，在衛生教育媒體宣導介入之前，在主效果模式中，對愛滋病態度的重要影響因素為年齡別、低危險認知、婚姻狀況及家庭總收入；在交互效果的迴歸模式中發現，年齡別仍是重要的影響因素，而婚姻狀況的影響被剔除，國小程度且無危險認知高者、家庭純收入高五高危險認知得分較高者對愛滋病愈有正面的態度傾向。後測結果發現，接受媒體宣導的訊息次數，不影響民眾對愛滋病認知的改變，接受媒體宣導訊息的有無及接受的頻率，亦不影響民眾對愛滋病態度的改變，影響的重要因素為年齡層及是否有看衛教宣導小冊子的訊息。本研究建議，在宣導活動的策略方面，"訊息的訴求"宜先作小規模區先驅性的測試，並"口語化"、"一般化"；相關人員的動員參與；宣導期間加長；宣導對象重點鎖定在20歲∼39歲間之年齡層；意見領袖的參與。在研究設計方面，未來研究可加大研究樣本，增加研究結果的外推性；將不同的學科作專業的整合。
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