Eficacia de la transmisión de la imagen en el patrocinio deportivo: una aplicación experimental

• Main Author: Barreda Tarrazona, Raquel
• Other Authors: Cervera Taulet, Amparo
• Format: Doctoral Thesis
• Language: Spanish
• Published: Universitat Jaume I 2009
• Subjects: patrocinio; eficacia; transmisión de la imagen; metodología experimental; modelos de ecuaciones estructurales; variables moderadoras; marketing deportivo; Comercialització i Investigació de Mercats; 339
• Online Access: http://hdl.handle.net/10803/10356; http://nbn-resolving.de/urn:isbn:9788469265543

En esta tesis doctoral se plantea como objetivo principal identificar la medida de la eficacia del patrocinio deportivo y de forma específica, la eficacia en la transmisión de la imagen desde la disciplina del marketing.La estructura de la tesis, formada por cinco capítulos, es la siguiente:Introducción, que justifica y expone el contenido que se desarrolla en la tesis.Primera parte de la tesis: la conceptualización y operacionalización del patrocinio deportivo en la estrategia de marketing.En el primer capítulo se aborda la revisión bibliográfica de los antecedentes.En el segundo capítulo se plantea un modelo de transmisión de la imagen y se formulan las hipótesis de la eficacia del patrocinio deportivo.Segunda parte: el análisis empírico.En el tercer capítulo se realiza una revisión amplia de la literatura sobre la experimentación como metodología, se describe el diseño experimental en laboratorio y la encuesta con cuestionario como soporte.En el cuarto capítulo se muestra el desarrollo del análisis estadístico y los resultados, para lo cual se emplean la metodología de los modelos de ecuaciones estructurales, la regresión lineal múltiple con variables moderadoras, el coeficiente de concordancia Kappa de Cohen y técnicas no-paramétricas.En el quinto capítulo se exponen las conclusiones, las limitaciones, las futuras líneas de investigación y las implicaciones para la gestión.