Image und Akzeptanz der Potsdamer Arkadien - eine empirische Analyse im Kulturmarketing
Dieser vorliegende Lehr- und Forschungsbericht des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing beschreibt ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Studie zum Kulturmarketing.<br><br> Inhalt:<br><br> Erhebungssteckbrief<br> Ziel der Studie und m...
| Other Authors: | |
|---|---|
| Format: | Others |
| Language: | German |
| Published: |
Universität Potsdam
1996
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:517-opus-10893 http://opus.kobv.de/ubp/volltexte/2006/1089/ |
| Summary: | Dieser vorliegende Lehr- und Forschungsbericht des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre
mit dem Schwerpunkt Marketing beschreibt ausgewählte Ergebnisse einer
empirischen Studie zum Kulturmarketing.<br><br>
Inhalt:<br><br>
Erhebungssteckbrief<br>
Ziel der Studie und methodisches Vorgehen<br>
Erhebungsdesign und Stichprobenstruktur<br>
- Vorgehen bei der Erhebung<br>
- Probleme bei der Durchführung der Interviews<br>
- Stichprobenstruktur<br>
- Eine Analyse der Besucherstrukturen der Potsdamer Arkadien und
konkurrierender Kulturveranstaltungen<br>
Marktanalyse des Kulturangebots in Potsdam<br>
- Beschreibung der Wettbewerbssituation des Potsdamer<br>
Kulturangebots
- Positionierung der Potsdamer Arkadien und anderer
Kulturveranstaltungen aus Sicht der Veranstalter<br>
Darstellung der Ergebnisse<br>
- Bekanntheit der Potsdamer Arkadien<br>
- Das Entscheidungs- und Nutzungsverhalten von Besuchern der
Potsdamer Arkadien und Besuchern konkurrierender
Kulturveranstaltungen<br>
- Das lnformationsverhalten von Besuchern der Potsdamer Arkadien<br>
- Stärken und Schwächen der Potsdamer Arkadien<br>
- Verbesserungsvorschläge<br>
- Zufriedenheit mit den Potsdamer Arkadien aus Sicht der Besucher<br>
- Zahlungsbereitschaftsanalyse von Besuchern der Potsdamer Arkadien<br>
- Erwartungen an Kulturveranstaltungen und Gründe für den Besuch
der Potsdamer Arkadien<br>
- Einstellungen zu den Potsdamer Arkadien: Wichtigkeit und
Bewertung von ausgewählten Merkmalen der Potsdamer Arkadien<br>
- Die Stadt Potsdam in der Wahrnehmung ihrer Bürger:<br>
Ermittlung des Wahrnehmungsraumes von Kulturveranstaltungen
mittels der Korrespondenzanalyse<br>
- Typologisierung der Befragten nach ihren kulturellen
Werteorientierungen |
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