La sinergia entre el texto y la imagen en la publicidad impresa de marketing social : el caso de Fiat Automóveis Brasil Don't Text And Drive

Bibliographic Details
Main Author:	Cabredo Castillo, Valeria del Carmen
Other Authors:	Rubina Vargas, Cecilia Isabel
Format:	Others
Language:	Spanish
Published:	Pontificia Universidad Católica del Perú 2015
Subjects:	Mercadeo social Publicidad > Arte de escribir. Campañas publicitarias > Mercadeo social > Estudio de casos.
Online Access:	http://hdl.handle.net/20.500.12404/6430

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spelling	ndltd-PUCP-oai-tesis.pucp.edu.pe-20.500.12404-64302020-06-18T03:29:38Z La sinergia entre el texto y la imagen en la publicidad impresa de marketing social : el caso de Fiat Automóveis Brasil Don't Text And Drive Cabredo Castillo, Valeria del Carmen Rubina Vargas, Cecilia Isabel Mercadeo social Publicidad--Arte de escribir. Campañas publicitarias--Mercadeo social--Estudio de casos. El presente trabajo de investigación pretende hacer alusión a dos fenómenos que, hoy en día, se llevan a cabo paralelamente en el ámbito de las comunicaciones y el marketing y, más precisamente, en el de los contenidos publicitarios. Estos fenómenos, el marketing social y la publicidad impresa, han generado cambios en la comprensión de las comunicaciones y la publicidad y, más aún, en la manera cómo estas se manejan por y para los individuos. El primero de ellos, el marketing social, es según Kotler y Zaltman “el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales” (citados en Pérez Romero 2004: 3) y, aunque muy probablemente este concepto no parezca novedoso, no podemos obviar el hecho de que en los últimos 50 años, la publicidad comercial, como herramienta del marketing, ha tomado un rumbo social. En efecto, las empresas y demás organizaciones con fines de lucro han adoptado una visión social, integradora y responsable, de manera que la clásica publicidad que podía lanzar una marca ha dejado de mostrar sus productos, servicios o promociones para dedicarse a promover otro tipo de elemento: ideas sociales. 2015-11-26T16:01:18Z 2015-11-26T16:01:18Z 2015 2015-11-26 2015-11-26 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://hdl.handle.net/20.500.12404/6430 spa Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.5 Peru info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ application/pdf Pontificia Universidad Católica del Perú Pontificia Universidad Católica del Perú Repositorio de Tesis - PUCP
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