El aroma como recurso clave en la construcción de marca y generador de experiencia en el punto de venta
El tema de esta investigación es el Neuromarketing Olfativo (uso del aroma) como nuevo mecanismo para reforzar el diseño de las estrategias de posicionamiento de marcas en el Perú. Es decir, el uso de las neurociencias aplicadas al desarrollo de estrategias de marketing; el estudio de los sentido...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/6774 |
| Summary: | El tema de esta investigación es el Neuromarketing Olfativo (uso del aroma) como
nuevo mecanismo para reforzar el diseño de las estrategias de posicionamiento de
marcas en el Perú. Es decir, el uso de las neurociencias aplicadas al desarrollo de
estrategias de marketing; el estudio de los sentidos como elementos clave para generar
una adecuada conexión con el consumidor y la marca; y específicamente, la importancia
del sentido del olfato como una pieza fundamental durante el proceso de compra y para
una futura estrategia de fidelización. === Tesis |
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