| Summary: | A través del presente estudio se evalúa la viabilidad del proyecto de
implementación de una imprenta en la ciudad de Lima, demostrando principalmente
la factibilidad económica y financiera; el documento contiene cinco capítulos que
permiten evaluar en diferentes instancias la viabilidad del proyecto.
En el estudio estratégico se realizó un análisis del macro entorno del sector gráfico
en el país y las relaciones que mantiene con su entorno. A nivel micro, en base al
modelo de las cinco fuerzas competitivas, se analizó la rentabilidad de esta
industria, así como su nivel competitivo, el cual permitió definir el plan estratégico:
misión, visión, estrategia de diferenciación y el análisis FODA.
En el estudio de mercado, se definió el producto, a través de un análisis de las
líneas de productos del sector, decidiéndose por la línea editorial. Posteriormente,
se realizó la segmentación de mercado y se definió al cliente, para poder elaborar
un análisis de oferta y demanda para determinar la demanda del proyecto, que
representa el 5% de la demanda insatisfecha. Finalmente se realizó un análisis de
comercialización: canales de distribución, publicidad y precios.
En el estudio técnico se determinó la localización apropiada para el negocio, el
tamaño de planta de acuerdo a la maquinaria a adquirir y se especificaron las
características físicas de la planta. Finalmente se realizó un estudio de los procesos
a realizar y se determinaron los requerimientos necesarios.
En el estudio legal y organizacional se evaluó el tipo de sociedad adecuado para la
empresa, se determinó la afectación tributaria y las normas competentes que
afectan al sector. Finalmente se realizó la estructura organizacional y se definió el
requerimiento de personal.
En el estudio económico - financiero, se desarrolló el estudio de la inversión y se
determinó la mejor opción de financiamiento, se definieron los presupuestos de
ingresos y egresos para elaborar los estados financieros proyectados, así se evaluó
la factibilidad del proyecto teniendo un: VAN económico de S/.2.497.966,65; VAN
financiero de S/.2.407.257,78; TIR económico de 29,23%; TIR financiero de 31,54%
(con una tasa de descuento de 18,77%), lo que sustenta la viabilidad del proyecto.
Finalmente, se realizó un análisis de sensibilidad de las variables más relevantes:
precio y demanda; que permitió determinar un rango de viabilidad. === Tesis
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