Las temáticas políticas del feminismo presentes en la percepción del femvertising

• Main Author: Villanueva Hermoza, Alejandra
• Other Authors: Yalán Dongo, Eduardo
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2021
• Subjects: Feminismo; Publicidad; Percepción; Moda independiente; Feminism; Advertising; Perception; Independent fashion; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/656373

El femvertising, es la publicidad que utiliza imágenes y actitudes del empoderamiento femenino, fomentando el deseo de consumo en consumidoras mujeres a través de la relación de marcas o productos con valores y roles que pueden entenderse como feministas. Este tipo de publicidad ha estado en auge los últimos años, sobre todo debido a que actualmente los consumidores presentan una actitud ética y socialmente responsable respecto a su cultura y realidad. No obstante, este tipo de discurso publicitario ha presentado algunas críticas por parte de simpatizantes y movimientos feministas imputando cierto desdén por las temáticas políticas, ya que se dice que sus objetivos están más interesados en las eficiencias comerciales e intereses económicos. Motivados por esta crítica, el siguiente trabajo de investigación analizará cuál es el rol de lo político del feminismo en las percepciones de consumidoras mujeres de 20 a 27 años respecto a su interacción con el discurso del femvertising. Para ello se utilizará como caso la marca de la empresa de moda independiente “La provinciana”, la cual se define a sí misma como una marca con enfoque feminista siendo su principal canal de comunicación Instagram. Para esto se analizará la percepción desde su sentido cualitativo, estudiando los parámetros sociales, conductuales, culturales y emocionales que la conforman. === The concept femvertising refers to advertising that uses images and attitudes from female empowerment, promoting the desire for consumption in women consumers through the relationship of brands or products with values ​​and roles that can be understood as feminists. This Kind of advertising, has been booming in recent years, especially since consumers have a ethically and socially responsible attitude towards their culture and reality. However, this type of advertising discourse has presented some criticism from feminist supporters and movements that impute a certain disdain for political issues, since it is said that their objectives are more interested in commercial efficiency and economic interests. Motivated by this criticism, the following research work will analyze what is the role of feminism politics in the perceptions of women consumers between 20 and 27 years regarding their interaction with the discourse of femvertising. For this, we will use the case of the independent fashion company “La Provinciana”, which defines itself as a brand with a feminist approach, witch main communication channel is Instagram . For this, perception will be analyzed from its qualitative sense, studying the social, behavioral, cultural and emotional parameters that compose it. === Trabajo de investigación