| Summary: | El presente trabajo de investigación abordó una novedosa campaña televisiva desplegada por UNICEF Perú, para fomentar la afiliación de donantes a su programa Soy Socio, en beneficio de niños y niñas en situación de vulnerabilidad.
A partir de la información de la primera campaña de promoción televisiva, se extrajeron diversos insights, gracias a la aplicación de herramientas y técnicas de ciencia de datos, para analizar sus principales resultados y evaluar el performance del proveedor de atención telefónica, como la contribución de los grupos televisivos contratados. De este modo, se buscaron reconocer las principales características de los nuevos asociados.
Se recurrió al modelo de regresión lineal, a fin de proyectar el nivel de efectividad en función del volumen de llamadas y donaciones captadas (nivel de conversión) y los días de duración de la campaña. Asimismo, se aplicó el método de ajuste de error cuadrático medio, para establecer la bondad del modelo, encontrándose una relación positiva, aunque sujeta a la influencia de otros factores exógenos.
Para la construcción del perfil de los donantes, se utilizó la técnica de clusterización, la cual permitió reconocer y agrupar características relevantes de los nuevos asociados, con el fin de que la institución pueda orientar con mayor eficiencia sus campañas a futuro.
Por último, se elaboraron diversas visualizaciones en línea con los objetivos de la investigación, para esto, se recurrieron a los conocimientos adquiridos en los cursos que componen la mención de ciencia de datos. === This research work addresses a novel television campaign deployed by UNICEF Peru to encourage donor affiliation to its Soy Socio program, for the benefit of children in vulnerable situations.
Based on the information from the first television promotion campaign, various insights were extracted thanks to the application of data science tools and techniques, to analyze their main results and evaluate the performance of the telephone service provider, as well as the contribution of the television groups hired. In the same way, they sought to recognize the main characteristics of the new associates.
The Linear Regression Model was used to project the level of effectiveness based on the volume of calls and donations captured (conversion level) and the days of the campaign. Likewise, the Mean Square Error adjustment method was applied to establish the goodness of the model, finding a positive relationship, although subject to the influence of other exogenous factors.
For the construction of the donor profile, the clustering technique was used, which made it possible to recognize and group relevant characteristics of the new associates, so that the institution can more efficiently orient its future campaigns.
Finally, various visualizations were developed in line with the objectives of the research, resorting to the knowledge acquired in the courses that make up the data science mention. === Trabajo de investigación
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