Estrategias de promoción con relación al posicionamiento de medicamentos de tipo OTC con respecto a la automedicación en jóvenes de NSE B en Lima Metropolitana

• Main Author: Lambarri Figueroa, Andoni
• Other Authors: Rojas Suarez, Cristhian Moises
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2021
• Subjects: Estrategias de promoción; Posicionamiento; Automedicación; Promotion strategies; Positioning; Self-medication; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/655191

La presente investigación tiene como objetivo conocer cuál es la relación que existe entre las estrategias de promoción y el posicionamiento de los medicamentos de libre prescripción o también denominados Over the Counter (OTC). Desde el punto de vista del marketing, esta investigación suele ser bastante atractiva ya que la industria farmacéutica, una de las más poderosas del mundo, tiende a tener bastantes restricciones por parte del estado, por lo que la manera de promocionar sus productos suele ser bastante limitada, la creatividad, es un concepto clave para que ellos puedan desarrollar estrategias de promoción que les permitan tener un crecimiento en ventas y un posicionamiento de marca definido. Dichas estrategias vienen acompañadas de acciones tácticas como líderes de opinión, recortes en prensa, promoción en redes sociales y publicidad masiva, permitiendo que los medicamentos sean consumidos y recordados por el público objetivo. Sin embargo, existe una línea bastante fina si es que realmente los medicamentos se deben de seguir promocionando, ya que esto puede incurrir a que las personas se automediquen, tomando decisiones por su propia cuenta sin consultar a un médico especialista. === This research aims to understand the relationship between promotion strategies and the positioning of free prescription drugs or also called Over the Counter (OTC). From a marketing point of view this research is usually quite attractive since the pharmaceutical industry, one of the most powerful in the world tends to have quite a few restrictions on the part of the state, so the way to promote its products is usually quite limited, creativity, is a key concept for them to develop promotion strategies that allow it to have a growth in sales and a defined brand positioning. These strategies are accompanied by tactical actions such as opinion leaders, press cuts, social media promotion and mass advertising, allowing drugs to be consumed and remembered by the target audience. However, there is a fairly fine line if drugs really should be further promoted, as this may result in people self-medicating, making decisions on their own without consulting a specialist doctor. === Trabajo de investigación