Acciones de marketing de contenido en redes sociales con relación al engagement en las principales marcas especializadas de ropa deportiva en millenials del NSE A y B en el Perú

• Main Authors: Apolinario Segovia, Maricielo, Llosa Vega, Javier Santiago
• Other Authors: Mendoza Cuellar, Hector Jose
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2021
• Subjects: Acciones de social media; Marketing de contenido; Ropa deportiva; Engagement; Social media actions; Content marketing; Sportswear; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/655148

Actualmente, las marcas de ropa deportiva están presentando un incremento en la participación de contenidos en las redes sociales para generar un mejor engagement con sus consumidores en el mercado peruano. Por ello, en este trabajo analizaremos cómo estas actividades que realizan las marcas en sus redes sociales, tales como: Facebook, Instagram y Twitter, se relacionan con la variable de engagement. Investigaciones previas en la categoría han demostrado que estas marcas no generan muchas acciones de marketing de contenidos, sin embargo, tienen aceptación y compromiso por parte del consumidor peruano. Por lo tanto, mediante un estudio cuantitativo con un modelo de encuesta al público objetivo de la investigación; millennials de NSE A y B. Se comprobará si la variable de acciones de marketing de contenidos presenta una fuerte relación con el engagement. === Currently, sportswear brands are having an increase in participation of content on social networks to generate better engagement with their consumers in the Peruvian market. So, in this paper we will analyze how these activities carried out by brands in their social platforms, such as: Facebook, Instagram and Twitter, are related to the engagement variable. Previous research into the category has shown that these brands do not generate many content marketing actions, however, they have acceptance and engagement on the part of the Peruvian consumer. Therefore, through a quantitative study with a survey model to the target audience of the research; millennials from NSE A and B. It will be checked whether the content marketing actions variable has a strong relationship with engagement. === Trabajo de investigación