| Summary: | El presente estudio analiza cómo la gestión de la comunicación es aplicada por un centro de salud privado en Lima, Perú, para promocionar la salud sexual y reproductiva, y de esta manera, generar cambios más saludables en los conocimientos, actitudes y prácticas de las personas. Se identificarán los medios utilizados para la planeación, gestión y evaluación de la campaña, y los factores que influyeron en su elección. También se analizará el desarrollo de la estrategia de comunicación planeada y la valoración de esta. Para realizar esta investigación con un diseño fenomenológico, y desde un paradigma interpretativo, la técnica de recolección de datos será la entrevista semiestructurada, que mantiene un equilibrio entre la estructura de una conversación guiada y la flexibilidad de poder utilizar un acercamiento creativo para aprovechar la entrevista desde distintos ángulos y enfoques que nos permitan conseguir resultados más fiables y certeros. El análisis de los resultados será temático. Bajo esta perspectiva, se identificarán a mayor detalle los patrones y los temas de mayor importancia en base al análisis de las entrevistas, obteniendo así una mejor comprensión del fenómeno en cuestión. === The present study analyzes how communication management is applied by a private health center in Lima-Peru to promote sexual and reproductive health and, also, contribute to generate healthier changes on people's knowledge, attitudes and practices. The resources applied for the planning and evaluation of the campaign will be identified, along with a justification for their use. The development of the planned communication strategy and its evaluation will also be analyzed. To carry out this research with a phenomenological design, and from an interpretive model, the data collection technique will be the semi-structured interview, which maintains a balance between the structure of a guided conversation and the flexibility to use a creative approach to take advantages of variety of angles and perspectives which will allow us to achieve more reliable and accurate results. The analysis of the results will be thematic. Through this perspective, it will be able to identify in greater detail the most important patterns and themes based on the analysis of interviews, thus getting a better understanding of the phenomenon in question. === Trabajo de investigación
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