La construcción de marca con relación al posicionamiento de las bandas del género musical k-pop

• Main Author: Kong Bazo, Ninette Alejandra
• Other Authors: Mendoza Cuellar, Hector Jose
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2020
• Subjects: Marketing; Posicionamiento web; Redes sociales; K-pop; Web positioning; Social media
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/652229

El ámbito musical está en crecimiento desde hace unos años, debido a la aparición de nuevos géneros y cambios culturales que ha sufrido el país. Gracia ello, se ha dado paso a nuevos géneros como el k-pop. El enfoque del género es brindar a los consumidores una experiencia única, en donde disfrutarán de bandas conformadas por hombre o mujeres, los cuales realizan puestas en escenas coloridas con coreografías estructuradas. La presente investigación se enfoca en explicar cómo las bandas son un producto y que este necesita de acciones de marketing para ser creado. Por ello, se investigó la relación entre el estilo de los artistas y el posicionamiento, las fanpages y streaming como medio de interacción con los seguidores y su relación con el posicionamiento en el ámbito musical. En la parte inicial de la investigación se dan a conocer la opinión de los expertos y del público primario que se obtuvo mediante focus groups y entrevistas semiestructuradas respectivamente, las cuales constituyen al enfoque cualitativo, el cual trata de explicar que acciones son las que estas bandas realizan para lograr el posicionamiento deseado. En segunda instancia, se encuentran los resultados cuantitativos, los cuales se obtuvieron mediante la medición de Anova, correlaciones de Pearson, entre otros. Mediante este análisis se obtuvo que el estilo del artista no tiene una relación significativa con el posicionamiento, que el fanpage sí tiene una relación significativa con el posicionamiento y que el streaming también la tiene. Todo ello será tratado a mayor profundidad en el cuerpo del texto, en donde se pondrán en discusión las diferentes posturas de las teoría con las opiniones de expertos, el pop y los resultados obtenidos en la prueba de las hipótesis. === The musical realm has been growing for a few years, due to the appearance of new genres and cultural changes that the country has undergone. Thanks to this, it has given way to new genres such as k-pop. The focus of the genre is to provide consumers with a unique experience, where they will enjoy bands made up of men or women, which perform colorful scenes with structured choreographies. This research focuses on explaining how bands are a product and that it needs marketing actions to be created. Therefore, the relationship between artists' style and positioning, fanpages and streaming as a means of interaction with followers and their relationship with positioning in the musical field was investigated. In the initial part of the investigation disclosed the expert opinion and the primary audience that was obtained by groups focus and semistructured interviews respectively, which constitute a qualitative approach, which tries to explain that actions are what these are bands perform to achieve the desired positioning. In the second instance, there are quantitative results, which were obtained through the measurement of Anova, Pearson correlations, among others. Through this analysis it was obtained that the artist's style does not have a significant relationship with the positioning, that the fanpage does have a significant relationship with the positioning and that the streaming also has it. All this will be treated in greater depth in the body of the text, where the different positions of the theory will be discussed with the opinions of experts, pop and the results obtained in the hypothesis test. === Trabajo de investigación