Relación de la comunicación de dispositivos móviles sobre acciones de endomarketing con el compromiso del cliente interno: los mensajes de texto de las Olimpiadas 2017 de la Clínica Ricardo Palma

• Main Author: Taxa Gil, Miriam Miluska
• Other Authors: Peñaflor Guerra, Renato
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2020
• Subjects: Servicio de mensajería; Mercadotecnia; EndoMarketing; Publicidad; Messaging services; Advertising
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/652210

Esta investigación tiene como objetivo principal identificar la relación de los mensajes de texto en la comunicación de acciones de endomarketing y su influencia en el compromiso organizacional del cliente interno. Para ello, fue hecha una revisión de la conceptualización en torno al compromiso organizacional, a partir del modelo de Allen y Meyer, y su importancia para la mejora de la empresa. Seguidamente fue estudiado el tema de endomarketing o marketing interno en relación con la comunicación de acciones internas, los servicios de mensajería y su relación con el compromiso. La investigación, dirigida a los colaboradores de la Clínica Ricardo Palma durante la actividad de Olimpiadas 2017 apunta a comprobar una asociación negativa entre el compromiso y los servicios de mensajería, pese a ser un canal bastante cercano a un usuario. Haciendo uso de un estudio de caso con enfoque cuantitativo concluyente, se evaluó un total de 142 colaboradores, a través de encuestas. En ambos casos se evaluó por medio del cuestionario de compromiso de Allen y Meyer realizado por María Bohnenberger (2005) sobre la asociación de endomarketing con compromiso; además se hizo uso de la percepción de los canales de comunicación de Herrera (2011), todo bajo escala Likert. La parte final de la estructura corresponde a la descripción del caso, análisis y resultados, donde se buscará demostrar el grado de relación de los servicios de mensajería (SMS) como medio idóneo y su incidencia en el incremento del compromiso. === The main objective of this research is to identify the relationship of text messages in the communication of endomarketing actions and their influence on the organizational commitment of the internal customer. To do this, a review of the conceptualization around organizational commitment was made, based on the model of Allen and Meyes, and its importance for the improvement of the company. Next, the issue of endomarketing or internal marketing was studied in relation to the communication of internal actions, messaging services and their relationship with commitment. The study, aimed at employees of the Ricardo Palma Clinic during the 2017 Olympics, aims to prove a negative association between commitment and messaging services, despite being a channel that is quite close to a user. Using a case study with a conclusive quantitative approach, a total of 142 collaborators were evaluated through surveys. In both cases the commitment questionnaire by Allen and Meyer was evaluated by María Bohnenberger (2005) on the association of endomarketing with commitment; in addition, Herrera’s (2011) communication channels perception was use, under Likert scale. The final part of the research consist of a description of the case, analysis and results, where the aim is to demonstrate the degree of relationship between messaging services (SMS) as an ideal resource and its impact on increasing commitment. === Tesis