Segmentación Y Posicionamiento-CM51-201602

• Main Authors: Mauricio Andia Martin Alonso, Navarro Cornejo Juan Francisco
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2020
• Subjects: CM51
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/633631

El curso de especialidad segmentación y posicionamiento de la carrera de Comunicación y Marketing es de carácter teórico-práctico está dirigido a los estudiantes del 4to ciclo; busca desarrollar en ellos la competencia general de pensamiento innovador y la competencia específica de análisis de mercado.La actual "infidelidad" del consumidor ha llevado a las marcas a crear nuevas estrategias capaces no solo de concretar un acto de compra sino también a fortalecer un "compromiso emocional" con sus consumidores y en consecuencia rentabilidad a largo plazo. Frente a los nuevos cambios tecnológicos un consumidor bien informado comunica permanentemente las ventajas y desventajas triunfos y fracasos de los productos y servicios que consume exponiéndolos además en forma global a través de las diversas plataformas portales y redes sociales. Para estar preparado a estos nuevos tiempos el curso permitirá identificar nuevas necesidades y oportunidades para encontrar el mercado objetivo adecuado a través de un proceso de segmentación estratégico que sea viable y rentable de la mano con un posicionamiento capaz de colocarse (en forma positiva) en lo más profundo de la mente y emociones del consumidor.