Plan de marketing FB Proyectos Integrales SAC

• Main Authors: Orozco Guerra, Peggy, Barrantes Rengifo, Claudia Cecilia
• Format: Dissertation
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2014
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/332298

El sector construcción es uno de los sectores más dinámicos de la economía del Perú con un crecimiento aproximado de 6% anual. El boom inmobiliario se viene dando no solo en la construcción de viviendas, sino también en la construcción de oficinas administrativas y comerciales. Solo a nivel de vivienda actualmente en el país existe una demanda insatisfecha de 400,000 unidades de los cuales con la oferta actual solo se logra cubrir el 7%. En este sector hemos encontrado un mercado potencial que hoy está desatendido, se trata de 488,000 Jóvenes adultos del segmento A y B, que hoy en día ya están demandando una vivienda con características específicas en función de su actual estilo de vida. Para el caso de oficinas, actualmente se construyen más de 190 mil m2 solo entre las principales zonas empresariales de Lima, lo que representa una gran oportunidad para el negocio de implementación de dichas oficinas. FB Proyectos Integrales SAC, es una empresa de diseño y arquitectura en etapa de lanzamiento e introducción al mercado, que desarrolla proyectos de vivienda, oficinas y remodelación de interiores. Si bien este sector es altamente competitivo, existe aún una gran oportunidad de capturar esta creciente demanda y observamos que la mayoría de los competidores ofrecen productos muy similares, por lo que no existe un factor diferenciador para el Cliente. El presente plan de marketing tiene como principal objetivo construir una marca cuya propuesta de valor será brindar servicios de diseño arquitectónico a la medida de cada Cliente, tomando su estilo de vida y necesidades para transformarlas en un espacio único a un precio por debajo del precio Premium, además incorpora dentro de sus productos de vivienda el atributo ecofrendly como un diferenciador adicional. El desarrollo y posicionamiento de la marca como una estrategia paraguas para todas sus líneas de producto es fundamental para la aplicación del presente plan. FB Proyectos Integrales SAC debe focalizar sus esfuerzos en su principal core de negocio que es el diseño arquitectónico, incorporando su promesa de valor en cada uno de sus proyectos. Para tangibilizar esta nueva promesa se lanzará una nueva línea de producto de viviendas multifamiliares, siendo el primer proyecto un producto innovador que busca cubrir una necesidad insatisfecha en el segmento de jóvenes adultos y cuya demanda de vivienda viene en crecimiento. === Tesis