Įmonių komunikacija su studentų auditorija: Lietuvos studento pažymėjimo partnerystės programos atvejis

• Main Author: Grubevičiūtė, Simona
• Other Authors: Klebanskaja, Nina
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2012
• Subjects: Communication and Information; Įmonės; Komunikacija; Studentai; Auditorija; Company; Communication; Student; Audience
• Online Access: http://vddb.laba.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2012~D_20120202_163315-61122/DS.005.0.02.ETD

Šiuolaikinė visuomenė, paveikta virtualaus pasaulio ir nuolat besikeičiančių, tobulėjančių technologijų gausos, tapo kur kas išrankesnė nei informacijos ir technologijų plėtros amžiaus pradžioje. Per visą šį laikotarpį pasiekta daugybė rezultatų, kurie suteikia galimybę susisiekti ir komunikuoti tarpusavyje kuo daugiau žmonių. O daugumos organizacijų esminis uždavinys – kaip komunikacijos priemonių pagalba pasiekti tikslinę auditoriją, sukurti tokį produktą, kuris būtų paklausus ir perkamas. Pastaruoju metu verslo organizacijos vis labiau ėmė telkti dėmesį į jaunimo auditoriją. Viena iš pagrindinių tą lėmusių priežasčių buvo auganti jaunimo perkamoji galia, jų daroma įtaka tėvų sprendimams ką pirkti. Analizei pasirinktas Lietuvos studento pažymėjimo partnerystės programos atvejis, tiriamos 129 įmonių, dalyvaujančių partnerystės programoje bei siekiančių studentų palankumo, ir beveik 200 000 Lietuvos aukštosiose mokyklose besimokančių studentų nuomonės. Šio darbo objektas yra įmonių komunikacija siekiant studentų auditorijos. Išanalizavus, kokius komunikacijos būdus bei priemones tikslinei studentų auditorijai pasiekti pasirenka į jaunimą besiorientuojančios organizacijos, siekiama pasiūlyti komunikacijos, su kone lanksčiausia visuomenės grupe – studentų auditorija, pagrindinius principus. Tyrimo tikslui pasiekti, keliami šie konkretūs darbo uždaviniai: remiantis aktualia moksline literatūra, pristatyti jaunųjų vartotojų bruožus bei organizacijų komunikaciją siekiant šios... [toliau žr. visą tekstą] === Modern society, impacted by the virtual world and plenty of constantly changing and developing technologies has become much more selective than at the beginning of the development age in information and technologies. During the entire period there have been achieved a lot of results those provide with an opportunity to contact and communicate interdependently among more and more people. Moreover, the essential objective of major organizations is: how to target the more specific audience via aid of communication means and create such a product which would be marketable and purchasable. Currently business organizations have started paying more and more attention to the youth audience. One of the key reasons for that is an increasing youth purchasing power and their impact on parents’ decisions what to buy. The case in the partnership programme of Lithuanian student identity card was selected for the analysis. There were researched 129 companies participating in the partnership programme and seeking students’ friendliness and almost 200000 students’ opinions, who are studying in higher Lithuanian schools. The object of the following thesis is communication targeting students’ audience. Having analyzed what communication ways and means are chosen for the targeting of students’ audience by the organizations oriented towards the youth, it is sought to suggest the key communication principles with nearly most flexible sociable group – students’ audience. In order to achieve the... [to full text]