| Summary: | Magistro darbo objektas — knygų reklama spaudoje kaip vienas iš knygų reklamos būdų. Darbo tikslas: susipažinti su esama literatūra apie reklamą apskritai bei knygų reklamą spaudoje, kokybinio tyrimo būdu, šiuo atveju — anketos pagalba apklausti leidėjus. Sužinoti, ar jie reklamuoja knygas spaudoje, kaip tai daro ir kokį poveikį, jų manymu, daro tokia reklama žmonėms. Taip pat anketa buvo skirta apklausti Vilniaus universiteto studentus — Lietuvos vartotojų dalį bei išsiaiškinti, ar jiems tenka susidurti su knygų reklama spaudoje ir kokia reklama bei kaip tai juos paveikia įsigyti vieną ar kitą knygą. Darbo uždaviniai yra išsiaiškinti, kokią vietą knygų reklama spaudoje užima tarp kitų knygų reklamos būdų bei koks yra jos psichologinis poveikis vartotojams. Šiame darbe pasitelktas mokslinės literatūros analizės ir apibendrinimo metodas. Jis leido prieiti prie prielaidų, kurios buvo patikrintos empirinio tyrimo būdu. Anketavimo būdas, kuris šiame darbe buvo pasitelktas kaip daugiau kokybinis, nei kiekybinis metodas, leido įsigilinti į knygų reklamos spaudoje ir jos poveikio studentams ir leidėjams ryšį. Prieita prie išvados, kad knygų reklama spaudoje — leidybinio knygų marketingo priemonė, kurios tikslas — paveikti vartotoją taip, kaip to pageidauja leidėjas ar kitas reklamos užsakovas. Taip pat išsiaiškinta, kad vartotojai nepripažįsta, jog knygų reklama spaudoje gali daryti kryptingą poveikį jų elgsenai ir mąstysenai. Lietuvos vartotojų dalis teigia — ši reklamos rūšis... [toliau žr. visą tekstą] === „Book advertising in press and its‘ effect on Lithuanian consumers“ (summary) The main object of this scientific work was the book advertising in press as the one of many ways to promote the book. The purpose of this work was to acquaint with the nonfiction literature on the general advertising and the advertising in press; also to survey the publishers with a help of qualitative analysis. The survey was made to show, how the publishers advertise their books, where they do it and what effect, in their opinion, it does to the consumers. Also, the another survey was made to the students of Vilnius University — to the small part of all Lithuanian consumers. The questionnaire should have shown: the students contact with the book advertising in press and what advertising it was; what was the impact in their book purchase. The most important goals was: to ascertain the place, which the book advertising in press has among other ways of advertising. Also: to estimate the psichological effect it has on the consumers (the students). In this scientific work, the nonfiction literature analysis and its‘ interpretation was chosėn. It helped to come to the assumptions, which were examined with the help of qualitative analysis. From this research, inferences were drawn: the book advertising in press is the method of the marketing in the book publishing. The purpose of this method is to effect the consumers in such way as the publisher wishes. The inquiry also has showed, that the consumers... [to full text]
|
|---|
