Lauko reklamos poveikio vertinimas Kauno mieste

• Main Author: Zamblauskaitė, Evelina
• Other Authors: Urbanskienė, Rūta Aurelija
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2014
• Subjects: Outdoor advertising; Effect; Evaluation
• Online Access: http://vddb.library.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_184313-21262/DS.005.0.01.ETD

Viena iš plačiai paplitusių reklamos rūšių yra išorinė arba lauko reklama, kuri pasiekia plačią auditoriją. Lauko reklama veikia vartotoją per jo pažinimą, emocijas ir elgesį. Atsižvelgiant į šias dimensijas, reklamos taikomos įvairioms auditorijoms, jas veikiant įvairiais būdais. Problemos ištyrimo lygis. Nuolat kintančioje aplinkoje reklamos industrijos problematika yra aktuali, nes suteikia galimybę didinti įmonių pardavimus bei plėsti paslaugų spektrą. Tačiau labai sudėtinga išmatuoti poveikį, todėl šiame darbe bus vertinamas lauko reklamos poveikis vartotojui. Reklamos teorinius aspektus nagrinėjo L. Markauskas (2008), D.L. Wilcox (2007), L. Šliburytė (2007), T. Yeshin (2006), B. Čereška (2004), G. J. Tellis (2004), D. Jokubauskas (2003), S. Vaitiekus (2002), R. Mažeikaitė (2001) ir kt. Darbo objektas. Lauko reklamos poveikis vartotojui. Darbo tikslas. Teoriniais aspektais išanalizuoti reklamos poveikį bei įvertinti lauko reklamos poveikį Kauno miesto vartotojams. Darbo uždaviniai. 1. Atlikti reklamos poveikio teorinę analizę. 2. Atskleisti lauko reklamos specifiką. 3. Išanalizuoti Lietuvos ir užsienio autorių atliktus reklamos poveikio vertinimo tyrimus ir parengti tyrimo modelį. 4. Įvertinti lauko reklamos poveikį Kauno miesto vartotojams. Reklamos veikia vartotoją per jo pažinimą, emocijas ir elgesį. Atsižvelgiant į šias dimensijas, reklamos taikomos įvairioms auditorijoms, jas veikiant įvairiais poveikio būdais. Lauko reklama labiausiai veikia Kauno miesto vartotojus... [toliau žr. visą tekstą] === Relevance. Outdoor advertising is one of the most common advert types. It’s influence reaches a wide audience. Outdoor advert affects consumer through his emotions, knowledge and behavior. Considering these dimensions, outdoor adverts created for diversity of consumer profiles, while using different appliances Object. Outdoor advertising and the way it affects consumer. Purpose. Analyze the effects of Advert and Outdoor advertising on Kaunas city consumers by using theoretical aspects. Tasks: • Perform a theoretical analysis on Advertising effects. • Discover outdoor advertising specifics • Analyze advertising impact researches made by local and foreign authors and create and prepare the research model • Evaluate the effect of outdoor advertising in Kaunas. Research methods: related science literary analysis, comparable analysis, questionnaire analysis. Research results: The first chapter discusses the advert impact on consumer and Outdoor advertising specifics. Second chapter analyzes advertising impact researches by local and foreign authors. Outdoor advertising impact on consumer research model is prepared also. Third chapter bases outdoor advertising impacts on Kaunas city consumers, research methodic. With appliance of questionnaire analysis method, the conclusion is made that Advertising is essential for consumer because it provides vital information about existence of various products and services. One of the key points that encourages consumer to buy occurs to be the... [to full text]