Metaforų suvokimas reklamoje

• Main Author: Keršytė, Raminta
• Other Authors: Grundey, Dainora
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2014
• Subjects: Metaphor; Perception; Advertisement; Consumer; Emotions; Culture; Metafora; Suvokimas; Reklama; Vartotojas; Emocijos; Kultura
• Online Access: http://vddb.library.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_181841-45577/DS.005.0.01.ETD

Sparčiai auganti prekių pasiūla sąlygojo metaforų naudojimą reklamose. Ši viena iš daugelio stilistinių priemonių rinkodaros specialistų yra vadinama instrumentu, formuojančiu rinkodaros mintis ir praktiką. . Jei vartotojai sėkmingai suvokia metaforą, reklama gali pasiekti papildomą efektą, to, kaip jie priima naudą ir kultūrinę reikšmę. Metaforos skatina gilesnius reikšmės svarstymo lygmenis, todėl labai svarbu ištirti, kaip vartotojai suvokia reklamos, kuriose yra pasinaudota metaforos, kaip analogijų perkėlimo pamatu, esmę. Metaforų supratimas yra svarbus kintamasis metaforų reklamoje studijavime – kad reklaminė žinutė būtų efektyvi, reklaminė metafora turi būti bent minimaliai suvokta jos numatytos tikslinės auditorijos. Darbo objektas – metaforos reklamoje. Uždaviniai - atlikti metaforinės reklamos suvokimo teorines studijas, įvertinant suvokimą įtakojančius elementus. Ištirti, ar vartotojai pateiktose reklamose įžvelgia metaforas ir kokie elementai labiausiai daro įtaką jų suvokimui. Darbo tyrimas parodė, kad vartotojų smegenyse metaforos slypi dešiniajame pusrutulyje, anot G. Zaltman emocijos daro įtaką metaforinių reklamų suvokimui. Daugelis vartotojų matydami reklamą ieško papildomos, perkeltinės ar paslėptos užkoduotos reikšmės. Metaforinę reklamą suvokia visi vartotojai, tik jų suvokimo lygis nevienodas. Vartotojų nuomone, jie suvokia metaforines reklamas ir mano, kad jos yra efektyvi priemonė, siekiant sudominti tikslinę auditoriją. Labiausiai suvokimui įtaką daro... [toliau žr. visą tekstą] === Rapidly growing offer of the goods stipulates usage of metaphors in advertisements. This one of the most stylistic means by marketing specialists is called the instrument forming thoughts and practice of the marketing. If consumers successfully perceive metaphor, advertising can reach an additional effect, that depends, how consumers accept benefit and cultural meaning. Metaphors encourage deeper levels of discussion of meaning, so it is very important to research, how consumer perceive advertisemets point. Perception of metaphors is very significant variable in studying of metaphors in advertisiments – in order to advertisement message would be effective, advertisement metaphor should be understood by it intended objective audience at the minimum. This study object - metaphors in advertising. The tasks of the study are to do academic studies of perception of metaphorical advertisement, by evaluating the elements influencing perception. Also, research, do the consumers view methaphors in the given advertisements. Which elements do the most influence of their perception? Do consumers prefer metaphorical ads, or direct? The study research has demonstrated that, methapors in consumers brains are in the right side, so according G.Zaltman, emocions do influence in perceptions of metaphorical ads. Quantitative analysis shows, that majority of consumers viewed ads are searching additional, figuratively or hidden encoded meaning. Metaphorical ads perceive all consumers, only the... [to full text]