| Summary: | Darbo objektas – reklamos standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas – teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje, parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • Išnagrinėti ir apibendrinti reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualiąją esmę; • Identifikuoti ir teoriškai pagrįsti veiksnius įtakojančius reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti kultūros įtaką reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimams; • Parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos tarptautinėje rinkoje teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Tyrimo metodika. Rašant magistro darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltinių, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir palyginamosios analizės metodais. Atliekant empirinį tyrimą naudotasi duomenų analizės metodu. Pirmojoje darbo dalyje nagrinėjamos reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje, atskleidžiama reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualioji esmė ir identifikuojami veiksniai, įtakojantys reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje. Plačiau nagrinėjama kultūra, kaip veiksnys turintis išskirtinę reikšmę, reklamos adaptacijos ir standartizacijos sprendimuose. Antrojoje darbo dalyje... [toliau žr. visą tekstą] === The object of the work is the concept of advertisement standardisation and adaptation. The aim of the paper is to analyse in theory and summarise decisions of advertisement standardisation and adaptation within international market, to prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp. Issues of the work: • To analyse and summarise advertisement strategies in the international market; • To reveal the conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation; • To identify and justify factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market; • To analyse influence of culture on decisions of advertisement standardization and adaptation; • To prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp.. Research methodology. Systematic and comparative analysis methods of scientific literature, periodic sources and virtual data bases were used. Data analysis method was used to conduct empirical research. In the first part of the paper advertisement strategies within international market are elaborated, conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation is revealed and factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market are being identified. The cultural factor is being stressed as one of most... [to full text]
|
|---|
