Įvaizdžio keitimo priežastys ir lygmenys

• Main Author: Peleckas, Vygandas
• Other Authors: Matkevičienė, Renata
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2009
• Subjects: Organizacijos įvaizdis
• Online Access: http://vddb.library.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20090908_194001-77577/DS.005.0.01.ETD

Magistrinio darbo tikslas – išskirti ir išnagrinėti įvaizdžio keitimo priežastis ir lygmenis. Siekiant įgyvendinti užsibrėžtą tikslą buvo išsikelti šie pagrindiniai uždaviniai: apžvelgti teorinius požiūrius apie organizacijos identitetą ir jo sąsajas su organizacijos įvaizdžiu; nustatyti įvaizdžio keitimą įtakojančias priežastis ir lygmenis; išnagrinėti surastas įvaizdžio keitimo priežastis ir lygmenis; surasti ir aptarti labiausiai tinkamą įvaizdžio kūrimo modelį; atliki atvejo analizę, kurio metu siekiama išsiaiškinti, pagrindines priežastis įtakojusias įvaizdžio keitimą konkrečioje organizacijoje. Ši tema analizuoti buvo pasirinkta neatsitiktinai, tam įtakos turėjo keletas reiškinių. Pastebima, kad šiuo metu atkreipiamas vis didesnis dėmesys į organizacijos įvaizdį, didėja jo įtaką visuomenei, kuri iki šiol buvo labai mažai/nesureikšminama. Susidomėjimas įvaizdžiu ir jo kūrimu bei įtaka, tiek teoriniame tiek praktineme lygmenyse, iš esmės prasidėjo marketingo lygmenyje, per pastaruosius 5 – 10 metų. Sekanti priežastis, paskatinusi analizuoti įvaizdžio keitimo priežastis ir lygmenis, buvo siekis pažvelgti į konkrečią Lietuvos organizaciją ir jos įvaizdžio keitimo procesą. Darbe pateikiama ir aptariama du pagrindiniai įvaizdžio vadybos elementai tai organizacijos įvaizdis ir organizacijos identitetas. Autoriai pabrėžia, kad dažniausiai įvaizdis apibrėžiamas kaip organizacijos paveikslas skirtas tikslinėms auditorijoms, tuo tarpu indentitetas tapatinamas su būdu kuriuo... [toliau žr. visą tekstą] === The aim of this master degree – to separate and analyse reasons and levels of image change. In order to realize this aim these main goals were upraised: to review theoretical attitudes towards organization identity and it‘s links with organization image; to establish reasons and levels that influence image change; to analyse found reasons and levels of image change; to find and discuss the best model of image creation; to do case analysis in order to ascertain main reasons that influence image change in particular organisation. This theme was not chosen ocasionally, there was influence of some phenomenons. It is clear that nowadays attention to organisation image increases, it‘s influence to society increases as well and it wasn‘t so important before. Interest to image, it‘s creation and influence in theoretical and practical levels started in marketing level during last 5-15 years. The next reason that stimulated analysis of reasons and levels of image change was a reach to look into particular Lithuanian organisation and it‘s process of image change. In this work two main elements of image management are given and discussed, these are image and identity of organisation. Authors emphasise that commonly image is described as a picture of organisation designed to purposive audience and identity is identified with a way that organisation present itself to purposive audience. But there are cases when it is difficult to find ridge between these two elements of image management... [to full text]