AB „Naujoji rūta“ naujo produkto įvedimo į rinką strategija

• Main Author: Dobrikaitė, Rosita
• Other Authors: Martišius, Stanislovas
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2007
• Subjects: Marketing and Administration; Produktas; Strategija; Rinka; Product; Strategy; Market
• Online Access: http://vddb.library.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20070816_160718-61964/DS.005.0.02.ETD

Magistro darbo tikslas - suformuoti naujo produkto įvedimo į rinką strategiją. Darbe analizuojama lietuvių bei užsienio autorių mokslinė literatūra inovacijų, naujų produktų kūrimo bei diegimo klausimais. Nuodugniai aptariamos inovacijų, inovacinės veiklos ir naujų produktų sąvokos, išryš¬ki¬na¬mos naujo produkto kūrimo prielaidos ir jo kūrimo procesas. Itin daug dėmesio skiriama naujo produkto įvedimo į rinką strategijos formavimo ir įgyvendinimo procesui, naujo Patvirtinta autoriaus suformuluota moklsinio tyrimo hipotezė, kad naujo produkto įvedimui į rinką priimtiniausia greito įsiskverbimo strategija. === Master's work objective – to formulate the strategy presenting the new product to the market. You‘ll find the nonfiction of lithuanian and foreign countries authors concerning innovation, creation and implantation of the new products. Thoroughly discused innovations, definitions of innovative activity and new products, pointed up presumption of creation of new product and the creation process itself. Especially a lot of attention is payed to formulate and implement the strategy presenting the new product to the market, analysis of marketing complex elements and competitive surrounding. It was confirmed formulated hypothesis of the research project that for the presenting new product to the market is the most acceptable the prompt penetration strategy.