Publicidade, tecnologia e sociedade de consumo: uma análise de peças publicitárias na Revista Veja

• Main Author: Fernandes, Alessandra Lemos de Oliveira
• Other Authors: Fanini, Angela Maria Rubel
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Tecnológica Federal do Paraná 2013
• Subjects: Publicidade; Tecnologia; Análise do discurso; Consumo (Economia); Periódicos; Publicity; Technology; Discourse analysis; Consumption (Economics); Periodicals
• Online Access: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/356

Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa que analisou as representações da tecnologia em anúncios publicitários selecionados da revista Veja, periódico semanal brasileiro de maior circulação do país, com mais de um milhão de leitores por mês. Com base na metodologia da Análise do Discurso de linha francesa, foi verificado que o discurso da publicidade acerca dos aparatos tecnológicos e seus conceitos vai além da utilidade em si do objeto, mas também procura vender um estilo de vida, com promessas de bem-estar e status social gerados pelo consumo. Foram analisadas peças publicitárias publicadas entre as décadas de 1970 a 2000, período em que se verificou uma permanência das estratégias discursivas que oferecem os bens tecnológicos, aliando-os a conceitos de avanço, progresso, maior produtividade entre os funcionários e necessidade de substituição dos aparatos por aparelhos e produtos ditos mais modernos e inovadores. Usam-se conceitos de pensadores, como Jean Baudrillard (1995), Zygmunt Bauman (2007 e 2008), Robert Sennett (1999), Naomi Klein (2003 e 2006), Milton Santos (2000) e Andrew Feenberg (2010, 2003, 1995 e 1991) a respeito da tecnologia, da sociedade tecnológica, do consumismo e do uso da publicidade na sociedade atual para analisar como a publicidade é divulgada pela revista Veja, veículo de prestígio social considerado formador de opinião junto ao seu público-leitor. === This research presents the results of a study that analyzed the representations of technology in select advertising on Veja, the biggest weekly Brazilian magazine with over one million readers per month. Based on the methodology of French Discourse Analysis it was observed that is the discourse of publicity about technological devices goes beyond the usefulness of the object itself, but also aiming to sell a lifestyle, promising better social status generated by consumption. It was analyzed advertisements published in the decades from 1970 to 2000, during in which there were permanent strategies that offer technology assets by combining them with concepts of progress, increased productivity among employees and the need for replacement of the apparatus of appliances and products said the most modern and innovative. To support the reading, it was used concepts of thinkers such as Jean Baudrillard (1995), Zygmunt Bauman(2007 e 2008), Robert Sennett (1999), Naomi Klein (2003 e 2006), Milton Santos (2000) and Andrew Feenberg (2010, 2003, 1995 e 1991) about technology, society, technology, consumption and the use of advertising in today's society to analyze how advertisings available by Veja magazine.