| Summary: | The present dissertation verifies the possibility of objects concrete I will be generating
stimulus on the visual sense , the dot of I'll be functioning I eat inductors of behavior, without
imposition authoritarian. She picks understand the rhetoric Visual for the purpose of use yours
basis as the means of examination of elements what sensitize the sense from view, materialize
in a space built of the Shopping Iguatemi (Mall) in Maceió - Alagoas. About to as many,
breaking of the concept from rhetoric I eat the art of persuade at speech verifies - if the
possibility of relating the theories the respect, what originally linked together on the
communication oral / writing, with the language visual. Understanding the language like a
system of sign what serve about to communication, can you - if observe what the language
visual differ - if from oral / writing &, given this, has characteristics proper I eat the tendency
the be synoptic & analogical and that is, generally, learned of she forms tacit. From this she
forms, I eat the use from the grammatical rules & of another originating in from linguistic as
the means of I study, they seemed no deliver account from Rhetoric Visual, she sought - if
elucidate I eat the excitements sensorial visual could, according to the fundamental from
Neuroscience & from Psychology, be sensed at human being induced - the, without
imposition authoritarian, to a determined behavior. I find that - if what it is possible use the
fundamental from Rhetoric Visual, as the means of examination from communication visual
persuasiveness a space architectonic, where if verifies, in the event of I study, the attendance
of signals visual inductors of determined behaviors. === A presente dissertação verifica a possibilidade de objetos concretos gerarem estímulos à
percepção visual, a ponto de funcionarem como indutores de comportamento, sem imposição
autoritária. Busca compreender a Retórica Visual a fim de utilizar seus fundamentos como
instrumento de exame de elementos que sensibilizam o sentido da visão, materializados no
espaço construído do Shopping Iguatemi em Maceió, Alagoas. Para tanto, partindo do
conceito da retórica como a arte de persuadir pelo discurso verificou-se a possibilidade de
relacionar as teorias a este respeito, que são originalmente ligadas à comunicação oral/escrita,
com a linguagem visual. Entendendo a linguagem como um sistema de signos que serve para
comunicação, pode-se observar que a linguagem visual difere-se da oral/escrita e, assim
sendo, possui características próprias como a tendência a ser sinóptica e analógica e que é,
geralmente, aprendida de forma tácita. Desta forma, como o emprego das regras gramaticais e
de outras oriundas da lingüística como instrumento de estudo, pareciam não dar conta da
Retórica Visual, procurou-se elucidar como os estímulos sensoriais visuais poderiam, de
acordo com os fundamentos da Neurociência e da Psicologia, ser percebidos pelo ser humano
induzindo-o, sem imposição autoritária, a um determinado comportamento. Constatou-se que
é possível utilizar os fundamentos da Retórica Visual, como instrumento de exame da
comunicação visual persuasiva em um espaço arquitetônico, onde se verificou, no caso em
estudo, a presença de sinais visuais indutores de determinados comportamentos.
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