What's up guys!? Mystery guitar man here! : design estratégico e comunicação na construção do sistema-produto audiovisual na internet

• Main Author: Silva, André Conti
• Other Authors: http://lattes.cnpq.br/6063859084730300
• Language: Portuguese
• Published: Universidade do Vale do Rio dos Sinos 2015
• Subjects: ACCNPQ::Ciências Sociais Aplicadas::Desenho Industrial; Design; Audiovisual; Webvídeos; Sistemas; Sistema-produto; Systems; Product-system
• Online Access: http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/3419

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-05-05T12:10:01Z No. of bitstreams: 1 what_up.pdf: 9445225 bytes, checksum: 31ffa6948943cba0e3907f7fb50b94aa (MD5) === Made available in DSpace on 2015-05-05T12:10:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 what_up.pdf: 9445225 bytes, checksum: 31ffa6948943cba0e3907f7fb50b94aa (MD5) Previous issue date: 2012 === Nenhuma === Esta é uma investigação de design com fortes relações com conceitos oriundos da comunicação e da teoria geral dos sistemas. Através desta articulação procurou-se investigar, pelas perspectivas teóricas, como se relacionam elementos audiovisuais, de software e interface para a criação de um Sistema-produto. Como base para esta investigação propositiva, se utilizou o estudo do caso The Mystery Guitar Man, sistema de considerável visibilidade no ambiente web, estabelecido inicialmente na plataforma YouTube. As intervenções teóricas permitiram a construção de um olhar articulado através de diferentes disciplinas e capaz de estabelecer um recorte bastante claro do fenômeno a partir do Design Estratégico e sua capacidade de articular inovação e efeitos de sentido; da comunicação midiática de McLuhan, considerando o objeto mensagem, meio e mediador; das relações entre comunicação, complexidade e as particularidades da tecnologia utilizada como suporte; e dos sistemas complexos e sua dinâmica de escolhas, como proposta por Luhmann. O método também recebe a interferência das visualizações do design e se apoia em Benjamin para a construção teórica de constelações - imagens cartográficas que colaboram com a interpretação de sistemas e em espaços de construção de significados, as molduras como postulado por Kilpp. Este arranjo metodológico permitiu não apenas a dissecação do sistema, mas sua reconstrução em um modelo abrangente para representar todos os seus acontecimentos ao longo do tempo. Por fim, o modelo proposto e as descobertas da investigação se transformam em insights propositivos, que servem tanto como insumo teórico para o campo do design quanto para possibilidades de métodos voltados a profissionais que pretendem atuar projetualmente na construção de sistemas semelhantes ao investigado. === This is a design investigation with strong connection with comunication and the General Systems Theory. This articulation intended to investigate, through theoretical perspectives, how the audiovisual elements, software and interface relate in creating a Product-system. As base to this investigation, it was made a case study of the “Mystery Guitar Man” system, a particularly famous project on the web, established on the YouTube platform. The theoretical interventions allowed the construction of a model based in multiple disciplines and capable of setting clear boundaries of the phenomena starting from Strategic Design, and it’s skill to articulate meaning effects and innovation; from McLuhan’s mediated communication, considering the object as message, medium and mediator; the relationships between communication, complexity and the particular aspects of technology used as support; and of complex systems and their dynamic of choices, as pointed by Luhmann. The method also has the influence of the visual style of design, being supported by Benjamin’s constellation theoretical model – cartographic images that collaborate with system’s interpretation – and in spaces of meaning building, the frames as postulated by Kilpp. This methodological array allowed not only to dissect the system, but to rebuild it in a singular model that represents all it’s movements through time. At end, the proposed model and the investigation’s discoveries turn into insights for design as a study field and also for design professionals that intend to actin creating similar systems.