Estética utilitária: interação através da experiência sensível com a publicidade

• Main Author: Silva, Silvano Alves Bezerra da
• Other Authors: http://lattes.cnpq.br/8927752518456308
• Language: Portuguese
• Published: Universidade do Vale do Rio do Sinos 2015
• Subjects: Ciências Sociais Aplicadas; anúncios publicitários; estética utilitária; publicidade
• Online Access: http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2500

Made available in DSpace on 2015-03-05T17:53:46Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 4 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior === Esta tese estuda as relações interacionais proporcionadas pelas experiências estéticas com anúncios publicitários publicados em revistas nacionais e internacionais de grande circulação. Duas dimensões de interação são contempladas no estudo: a primeira, de âmbito extenso, explora as convergências, mesclas e diálogos que a indústria midiática e a publicidade estabelecem com diferentes esferas da cultura, conforme os contributos do hibridismo e da dialogia. A segunda, de natureza empírica, opera a avaliação das relações interativas instituídas através das experiências estéticas com a publicidade, segundo aquisições da semiótica discursiva. A experiência com os anúncios publicitários ocorre sob a regência de uma peculiar condução sensível, denominada, aqui, de estética utilitária. Estética utilitária referencia uma característica modalidade de provocação de estados da sensibilidade, conduzida por operações midiáticas que ao subordinarem, o mais completamente possível, o estético à funcionalidade afeccional o === This thesis analyses the interactional relations released by aesthetic experiences with advertisements published in national and international magazines of great issue. Two dimensions of interaction are contemplated in the study: the first one explores, in a broad range, the convergences, mixtures and dialogues that the mediatic industry and advertising establish with different spheres of culture, according to the contributions of hybridism and dialogy.The second dimension, of empiric nature, deals with the interactive relations that spring from the aesthetic experiences with advertising, according to the contributions of discoursive semiotics. The experience with advertisements occurs under the domain of a sensible and peculiar conduction, named here utilitarian aesthetics. Utilitarian aesthetics refer to a characteristic modality which is able to arouse sensibility by means of mediatic operations that subordinate,as much as possible, the aesthetic to the affective and intend to product a maximum of sensori