Teoria dos blocos semânticos : análise argumentativa do discurso ambiental em propagandas

• Main Author: Paula Tatiana da Silva
• Other Authors: Esther Gomes de Oliveira .
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Estadual de Londrina. Centro de Letras e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem. 2014
• Online Access: http://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000191380

Neste estudo, temos por objetivo analisar a construção argumentativa de propagandas impressas que refletem as características da formação da consciência ambiental na sociedade brasileira. Tomamos a Semântica Argumentativa, em especial a Teoria dos Blocos Semânticos (TBS), de Oswald Ducrot e Marion Carel, como base teórica de nossas reflexões, por meio da qual examinamos anúncios publicitários que centralizam seus argumentos em questões ambientais – seja com o intuito de ignorá-las ou de exaltá-las. Essa teoria estabelece o sentido do texto a partir do próprio texto, dado que, segundo Ducrot (1989, p. 16), “A argumentação está na língua”. Em nossa pesquisa, inicialmente, houve a preocupação em selecionar um único veículo midiático, a revista Veja, a fim de estabelecer o percurso histórico das propagandas em foco, evidenciando o interesse da sociedade brasileira em relação ao meio ambiente, assim estudamos a pertinência com que esse tema esteve presente em nossa sociedade de 1968 até 2012. Concomitantemente, sistematizamos os conceitos de Saussure e de Benveniste que influenciaram Ducrot, bem como os da Teoria da Argumentação na Língua (TAL), em especial, os dos Blocos Semânticos (TBS). Em uma segunda etapa, a partir da seleção do corpus, mostramos as particularidades argumentativas de cinco propagandas, em que aplicamos os conceitos da Teoria dos Blocos Semânticos, estabelecendo o sentido dos textos a partir de sua Argumentação Externa e sua Argumentação Interna, apresentando aspectos normativos (X logo Y) ou aspectos transgressivos (X no entanto Y). Esperamos que nossa pesquisa contribua com os estudos da linguagem, principalmente em relação à divulgação e à aplicação da Teoria dos Blocos Semânticos na análise argumentativa de propagandas. === In this study , we aim to analyze the argumentative construction of print ads that reflect the characteristics of the formation of environmental awareness in Brazilian society. As the theoretical basis of our reflections, we chose the Argumentative Semantics, in particular the Theory of Semantic Blocks (TBS), proposed by Oswald Ducrot and Marion Carel, through which we examine advertisements that center their arguments on environmental issues – aiming to ignore them or exalt them. This theory establishes the meaning of the text from the text itself, since, according to Ducrot (1989, p. 16), “The argument is in the language”. In our research, initially, there was the concern in selecting a single media vehicle, Veja magazine, in order to establish the historical background of the ads into focus, showing the interest of Brazilian society in relation to the environment, so we study the relevance that this theme was present in our society from 1968 to 2012. Concomitantly, we systematized the concepts of Saussure and Benveniste that influenced Ducrot and the concepts of the Theory of Argumentation in Language (TAL), in particular, those related to Semantic Blocks (TBS). In a second step, from the selection of the corpus, we show the argumentative particularities of five advertisements, in which we applied the concepts of the Theory of Semantic Blocks, establishing the meaning of the texts from their External Argumentation and their Internal Argumentation, presenting normative aspects (X therefore Y) or transgressive aspects (X however Y). We hope that our research will contribute to the studies of language, specially regarding the dissemination and application of the Theory of Semantic Blocks in argumentative analysis of advertisements.