| Summary: | O ato linguistico fundamental e o ato de argumentar. E por meio do discurso, acaoverbal dotada de intencoes e valores, que o locutor tenta influir sobre ocomportamento do outro ou fazer com que compartilhe de suas opinioes. Partindodesse principio, consideramos a argumentacao uma atividade estruturante dequalquer discurso, ja que o seu desenrolar acontece, justamente, por meio dasrelacoes argumentativas. Desse modo, uma serie de mecanismos e acionada com o fim de construir o sentido do texto e atingir a persuasao. Neste trabalho, enfocamos, dentre as inumeras estrategias argumentativas, o uso das conjuncoes, consideradas pela gramatica normativa como elementos meramente relacionais, mas que, do ponto de vista da Linguistica Textual e da Semantica Argumentativa, base teorica de nossa pesquisa, sao recuperados, constituindo-se em marcas lingüísticas imprescindiveis dentro do quadro enunciativo, sendo denominados, em um nível discursivo, de operadores argumentativos. A nossa proposta e estudar esses elementos conectivos como indicadores de relacoes de sentido e de orientações argumentativas na estrutura textual. Pretendemos realizar um estudo das conjuncoes, refletindo sobre como as relacoes semantico-argumentativascontribuem para a persuasao no discurso especifico da publicidade. Escolhemos odiscurso publicitario para servir de corpus de nossa pesquisa, porque ele surge dajuncao de fatores psico-sociais-economicos e de um conjunto de efeitos retóricos que abrangem as técnicas argumentativas, com o intuito de manipular e induzir o consumidor a comprar o produto anunciado. === The fundamental linguistic act is the act of arguing. Through the discourse, verbalaction endowed with intentions and values, the speaker tries to influence thebehavior of others or make them accept his opinions. Based on this principle, weconsider the argumentation a structuring activity of any discourse, since it happens, precisely, by the argumentative relations. Thus, several mechanisms are triggered in order to construct the meaning of the text and achieve the persuasion. In this study, among the many argumentative strategies, we focused on the use of conjunctions, considered by the normative grammar as purely relational elements. However, from the point of view of Textual Linguistics and Argumentative Semantics, theoretical basis of our research, they are recovered, constituting essential linguistic marks within the framework of enunciation, being named of argumentative operators, on a discursive level. Our proposal is to study these connective elements as indicators of relations of meaning and argumentative guidance in the text structure. We intend to conduct a study of the conjunctions, reflecting about how the semantic-argumentative relations contribute to the persuasion in the specific advertising discourse. We have chosen the advertising discourse as the corpus of our research, because it arises from the junction of psycho-social-economic factors and from a set of rhetorical effects that covers the argumentative techniques in order to manipulate and induce the consumer to buy the announced product.
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