Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda

• Main Author: Christiane Paula Godinho Santarelli
• Other Authors: Sandra Maria Ribeiro de Souza
• Language: Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo 2009
• Subjects: Análise semiótica; Comunicação impressa; Greimas; Moda; Publicidade; advertising; communications in print; fashion; semiotic analysis
• Online Access: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-21102010-102606/

Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. Esta pesquisa que tem como principal objetivo analisar comparativamente anúncios publicitários impressos de moda1 nacionais e internacionais com a intenção de entender seu processo persuasivo, os recursos de sedução e de manipulação. Para atingir este objetivo, resgataremos algumas das principais propostas de análise da imagem na publicidade impressa e contribuiremos com uma sugestão para um novo modelo que segue a trajetória da percepção da imagem à ação esperada do leitor modelo incluindo considerações sobre a campanha em que o anúncio examinado está inserido e o seu contexto. Para demonstrar o modelo de análise proposto analisaremos três anúncios de marcas de artigos de vestuários ligadas ao segmento do jeanswear. === Graphic image analysis processes: a comparative study of fashion advertising. The main objective of this survey is to undertake comparative analyses of domestic and international fashion2 ads aiming to understand both their persuasive processes and their seduction and manipulation resources. To achieve this objective, we will rescue a few of the main image analysis proposals in advertising in print and contribute with a suggestion for a new model that ranges from image perception to the readers expected course action, including considerations on the campaign in which the ad under analysis is inserted and its context. To demonstrate the proposed study model, we will analyze three jeanswear article ads.