Patrocínio cultural: uma narrativa da organização

• Main Author: Natália Cristina Alves Caetano Chaves
• Other Authors: Paulo Roberto Nassar de Oliveira
• Language: Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo 2013
• Subjects: Memória Organizacional; Narrativa; Patrocínio Cultural; Cultural Sponsorship; Narrative; Organization Memory
• Online Access: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-18022014-161208/

O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional. === Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.