Significado cultural dos bens de consumo em um concurso de beleza infantil

• Main Author: Netto, Carla Freitas Silveira
• Other Authors: Perin, Marcelo Gattermann
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul 2015
• Subjects: ADMINISTRA??O; MARKETING; CONSUMO - ASPECTOS SOCIAIS; ETNOGRAFIA; CRIAN?AS; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Online Access: http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5581

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:52:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422276.pdf: 1366124 bytes, checksum: 2f960e44afb1f177c4ea79339325bcd6 (MD5) Previous issue date: 2010-03-15 === A presente disserta??o tem como objetivo ampliar o conhecimento sobre o significado cultural dos bens de consumo, tendo como objeto o fen?meno dos concursos de beleza infantil e suas candidatas. Primeiramente, descrevo os concursos de beleza (adulto e infantil) expondo as principais discuss?es j? geradas sobre o assunto, a fim de apresentar o contexto da pesquisa. Depois, realizo uma revis?o te?rica da tem?tica dos significados culturais dos bens de consumo, do modelo de movimenta??o destes significados, realizando a liga??o entre esta teoria com o p?blico infantil. No cap?tulo de m?todo, descrevo o campo de pesquisa, justificando a escolha pela etnografia. Al?m disso, descrevo mais especificamente as tr?s etapas observadas (municipal, nacional e internacional), nos estados do Paran? e Santa Catarina, no ano de 2009. Posteriormente, identifico os principais bens de consumo utilizados: os pr?mios (faixas, coroas e presentes); os trajes (t?pico e de gala); as maquiagens; as lembrancinhas; os materiais para emerg?ncias; e os uniformes. Depois, identifico os significados desses bens, que s?o de: posi??o (FOURNIER, 1991) ou comunica??o de status social (THARP; SCOTT, 1990); personalidade (FOURNIER, 1991) ou express?o do self (RICHINS, 1994b; THARP; SCOTT, 1990); potencializador de ritual (FOURNIER, 1991); e transi??o (FOURNIER, 1991). Esses significados, por estarem relacionados com o desempenho das candidatas no ritual, levaram a uma rean?lise das teorias que ligam significado cultural dos bens de consumo e ritual. Como contribui??o para o marketing, esta disserta??o traz um acr?scimo ?s pesquisas de significados culturais dos bens de consumo, a partir da rean?lise do modelo de movimento do significado de McCracken (1986), como tamb?m do modelo de vitalidade do ritual de consumo de Rook (1985). Tais contribui??es foram poss?veis, pelo menos em parte, pela escolha de um ritual de consumo diferenciado que ? o concurso de beleza infantil, t?o pouco explorado na academia. Outra contribui??o que cabe ser destacada se refere ? pesquisa de um p?blico ainda pouco explorado na ?rea do marketing: as crian?as. Essa escolha trouxe desafios metodol?gicos, uma vez que a pesquisa com crian?as exige cuidados, inclusive ?ticos. Por fim, o estudo de tal concurso se apresentou como um interessante exemplo de ritual da nossa sociedade, se apresentando tamb?m como um interessante espa?o de estudo das Ci?ncias Sociais.