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Previous issue date: 2016-03-24 === With the prospect of contributing towards reflections and social practices regarding the politics of media visibility and citizenship for transgendered people, this dissertation articulates studies in the areas of gender and sexuality, communication, media, and consumption. The main objective is to analyze the media visibility of transgendered people in the context of a contemporary consumption society, starting from a case study of the experiences of Laerte Coutinho, cartoonist and nationally renowned activist. The theoretical framework is guided by authors from queer studies, cultural studies, and media and consumption theory. The research methodology, of a qualitative nature, is based on the analysis of a corpus made up of eight items from the media, in addition to an interview carried out with Laerte and an observation of her personal page on the social media network, Facebook. The results of the analysis point to the maintenance of stereotyped, or even prejudiced, frames as related to the visibility of Laerte s transgenderedness, particularly in traditional mass media. In relation to counter-hegemonic or alternative media and social networking spaces, especially on the cartoonist s Facebook profile page, these frames are more favorable towards the policies of visibility for transgenderedness. Finally, the path of the analysis points out difficulties and limits in constituting the politics of media visibility for transgenderedness that promote an effective shift away from a gender binary in our society and culture. === Na perspectiva de contribuir para reflexões e práticas sociais sobre as políticas de visibilidade midiática e a cidadania das pessoas transgêneras, a presente dissertação articula os estudos de gênero e sexualidade, comunicação, mídia e consumo. O objetivo principal é analisar as visibilidades midiáticas das pessoas transgêneras no contexto da sociedade de consumo contemporânea, a partir de um estudo de caso das vivências de Laerte Coutinho, cartunista e ativista de renome nacional. O aporte teórico se pauta em autoras e autores da teoria queer, dos estudos culturais, das teorias da mídia e do consumo. A metodologia da pesquisa, de caráter qualitativo, está fundamentada na análise de um corpus formado por oito materiais midiáticos, além de uma entrevista realizada com Laerte e de uma observação de sua página pessoal no site de rede social Facebook. Os resultados da análise apontam para a manutenção de enquadramentos estereotipados ou mesmo preconceituosos no que concerne às visibilidades da transgeneridade de Laerte, principalmente nas mídias tradicionais. Em relação às mídias contra-hegemônicas ou alternativas e aos espaços das redes sociais, especialmente o perfil do cartunista no Facebook, esses enquadramentos são mais favoráveis a uma política de visibilidade da transgeneridade. O percurso da análise aponta, por fim, às dificuldades e limites de constituição de políticas de visibilidade midiática da transgeneridade que promovam um efetivo deslocamento dos binarismos de gênero em nossa sociedade e cultura. ===
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