| Summary: | Submitted by Rosivalda Pereira (mrs.pereira@ufma.br) on 2017-06-28T17:30:29Z
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Previous issue date: 2017-01-20 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) === This study aims to analyze the strategies and complexities for music diffusion,
circulation and consumption, having as scope the appropriation of
communication tools and venues by musicians independent of the cities of São
Luis - MA and Teresina - PI; reflect on the impacts of these recent but
transformative movements against the new dynamics of culture in the digital
era; and, also, to understand strains and challenges of artistic autonomy and
independence given the dominant music industry. In our first methodological
walkthrough, which was the bibliographical one, we have sought the
comprehension about the online culture, associated to the communication
practices in the cyberspace. Due to a restructuring in the music industry,
opportunities have been opened in which the independent artist and the fans
have commenced to act at the core of the process of transmitting and
circulating culture in the virtual sphere, due to the appropriations of the current
digital communication means. As online sociocultural experiences differ from
face-to-face experiences, we have deemed significant to use as methodological
contribution to empirical research the online ethnography or netnography. In a
qualitative manner, this study does not offer universal generalizations, as it is
based on a particular and specific context. Nevertheless, it is understood that
this netnographic study can raise theoretical formulations that deepen the
understanding of the complex relation established in this context.The online
fields studied were three fan pages of independent bands from the cities of São
Luis and Teresina. To implement the study, several methods were combined in
the netnographic research, among them: direct participant observation in social
networking sites, face-to-face interviews, observation - with a specific target -
and archival data collections (taken from social network pages of analyzed
bands). As a sample, we have had three bands from the independent music
scene of the cities aforementioned, whose representatives were interviewed in
person at the data collection stage. To analyze the research data, we have
followed the proposed criteria for the netnographic study and associated it with
two other methods: interviewing analysis and network conversation analysis.
After this walkthrough, our study identified, in relation to the analyzed bands,
the strategies employed in social networking sites in view of fans' participation
and engagement, aiming at achieving network popularity. We also analyzed the
difficulties and challenges that the independent musicians of our research have
faced in order to circulate their art in cyberspace; we have pointed out that this
fact is associated to control mechanisms of the traditional media that are
occupying the virtual space. Therefore, the so-called network neutrality can be a
utopia that is further and further away from being achieved. Our study is
interdisciplinary and the analysis bases are the communication sciences and
the computer-mediated communication (CMC), since they are a constituent and
decisive part of new habits, sociability manners and social relationship
practices, merged into the day-to-day basis of billions of people. === Este estudo objetivou analisar as estratégias e as complexidades para
difusão, circulação e consumo musical, tendo como escopo a apropriação
dos espaços e ferramentas comunicacionais por parte de músicos
independentes das cidades de São Luís - MA e Teresina - PI; refletir sobre os
impactos desses recentes, porém transformadores, movimentos, frente à nova
dinâmica da cultura na era digital; e, também, compreender tensões e desafios
da autonomia e independência artística diante do mercado dominante da
música. Em nosso primeiro caminhar metodológico, que foi o bibliográfico,
buscamos a apreensão acerca da cultura online, associada às práticas de
comunicação no ciberespaço. Em decorrência das apropriações dos atuais
meios de comunicação digitais, artistas independentes e fãs passaram a atuar
no cerne do processo de transmissão e circulação da cultura, no âmbito virtual.
Como as experiências socioculturais online se diferem das presenciais,
consideramos significativo utilizar como aporte metodológico para a pesquisa
empírica a etnografia online ou netnografia. De cunho qualitativo, este estudo
não oferta generalizações universais, pois é fundamentado em um contexto
particular e específico. Todavia, entende-se que esta pesquisa netnográfica
pode levantar formulações teóricas que aprofundem a compreensão da
complexa relação estabelecida nesse contexto. Os campos online estudados
foram três Fanpages de bandas independentes das cidades de São Luís e
Teresina. Para efetivar o estudo, foram combinados métodos diversos na
pesquisa netnográfica, entre eles: observação direta participante nos sites de
redes sociais, entrevistas face a face, observação – com um direcionamento
específico - e coletas de dados arquivais (retirados das páginas de sites de
rede sociais das bandas analisadas). Como amostra, tivemos três bandas
independentes da cena musical das cidades supracitadas, cujos
representantes foram entrevistados presencialmente na etapa da coleta de
dados. Para a análise dos dados da pesquisa, seguimos os critérios propostos
para o estudo netnográfico e o associamos a outros dois métodos: análise de
entrevista e análise da conversação em rede. Após esse caminhar, nosso
estudo identificou, em relação às bandas analisadas, as estratégias
empregadas nos sites de redes sociais com vistas à participação e
engajamento de fãs, objetivando alcançar a popularidade em rede. Analisamos
ainda as dificuldades e desafios que os músicos independentes de nossa
pesquisa enfrentam para fazer circular sua arte no ciberespaço; apontamos
que esse fato pode estar associado a mecanismos de controle das mídias
tradicionais que estão ocupando o espaço virtual. Tão logo, a suposta
neutralidade da rede pode ser uma utopia cada vez mais distante de ser
alcançada. Nosso estudo é interdisciplinar e as bases de análises são as
ciências da comunicação e os processos comunicacionais mediados por
computadores (CMP), pois são parte constituinte e decisiva de novos
costumes, formas de sociabilidade e práticas de relacionamentos sociais,
fundidas no cotidiano diário de bilhões de pessoas.
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