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Previous issue date: 2012-06-18 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES === Since the middle of last century, the category of gender is no longer a sense of
service to a policy of reproductive sex life in order to become the symbol of a crowd,
serving to several possible theories. As a category that is based on the difference
between the bodies, though traditionally these studies have been dedicated as a
priority to women, the analysis of the male sphere becomes essencial for
understanding the relational dynamics of the genre. Although contempt for the other
side of the genre (explained by the historical context of enough tension within
feminism), research on masculinity has become more frequent, because it has been
realized that the relationships of domination also hurt the dominant actor. This inquiry
continues in this direction and try to contribute to the deepening of studies of
masculinity. Representations of masculinity are more diverse, so that during the
process of writing this paper, we try to break the hegemonic model of male, showing
that the forms of man have multiple variants, modifying itself according to social
class, geographic region, race, religion, etc. Thus, in the world of social facts, one
can speak of several men, not just one (as cultivates collective imagination). Among
the archetypes produced man, this dissertation is dedicated to one in particular: the
metrosexual. The representations of the male are undergoing significant
transformations in the last two decades, especially with the rise of metrosexuality, a
new male identity that is in dispute. It is noted, however, that the great forerunner of
this new male image is advertising, since, being mass culture, this reflects ways of
being extracted from society itself, encouraging them. So is the advertising discourse
that materialize icons and signs which illustrate the formation of what is shaping up
as a "new male profile". This inquiry is part of a survey that examines the
representation of men in advertising, trying to observe how fragile is the talk of the
metrosexual. Driving up, thus, a critique of consumption and new categories of
gender. === Desde meados do século passado, a categoria gênero deixou de ser uma noção a
serviço de uma política reprodutiva da vida sexual a fim de tornar-se o símbolo de
uma multidão, servindo às mais diversas teorias possíveis. Como uma categoria que
se fundamenta na diferença entre os corpos, ainda que tradicionalmente esses
estudos tenham se dedicado de maneira prioritária à mulher, a análise da esfera
masculina torna-se precípua para o entendimento da dinâmica relacional do gênero.
Inobstante o descaso com o outro lado do gênero (explicada por um contexto
histórico de bastante tensão dentro do feminismo), as pesquisas sobre
masculinidade tem se tornado mais frequentes, porquanto se tenha percebido que
as relações de dominação prejudicam também o ator dominante. Esta inquirição
prossegue neste sentido e tenta contribuir no aprofundamento dos estudos de
masculinidade. As representações da masculinidade são as mais diversas, de modo
que, durante o processo de escrita deste trabalho, tenta-se romper com o modelo
hegemônico de masculino, mostrando que as formas do homem possuem variantes
múltiplas, modificando-se conforme a classe social, a região geográfica, raça,
religião, etc. Assim, no mundo dos fatos sociais, pode-se falar de vários homens, e
não de apenas um (como cultiva o imaginário coletivo). Entre os arquétipos
produzidos do homem, esta dissertação dedica-se a um em específico: o
metrossexual. As representações do masculino vêm sofrendo significativas
transformações nestas últimas duas décadas, em especial com o surgimento da
metrossexualidade, uma nova identidade masculina que se encontra em disputa.
Observa-se, contudo, que a grande precursora dessa nova imagem masculina é a
publicidade, visto que, por ser cultura de massa, esta reflete modos de ser extraídos
da própria sociedade, estimulando-os. Assim, é no discurso publicitário que se
materializam ícones e signos os quais ilustram a formação do que se vem
configurando como um novo perfil masculino . Esta inquirição é parte de uma
pesquisa que analisa a representação do homem na publicidade, tentando observar
quão frágil é o discurso sobre o metrossexual. Conduzindo-se, destarte, a uma
crítica do consumo e das novas categorias de gênero.
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