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Previous issue date: 2013-05-08 === ABSTRACT
This study aims to establish the relationship-communication-design culture through
the study of the importance of communication design in the communication process generated
in the reconstruction of an already consolidated corporate image for a company that seeks to
respond to the culture of conscious and sustainable consumption. This process results in the
imaginary and therefore expressed in the corporate image redesign verified through
advertising campaigns, buildings and internet. This will be taken based on the theoretical
studies that relate culture and consumption, and theorists who discuss the themes of image
and imagery. It will be used as methodology beyond, bibliographic and qualitative research.
Therefore, in order to ascertain in practice the theory presented, proves to be a case study on
the change in communication and visual identity in the network of McDonald's in Brazil,
observing descriptively changes occurring in Europe as a daring strategy redesign for the
network. It starts with the premise that such action is intended to strengthen a corporate image
of "environmentally friendly" in that country whose culture carefully designed to ensure the
protection of the health of its inhabitants increasingly stringent on the control of the products
consumed. === O presente estudo visa estabelecer a relação comunicação-cultura-design por meio da
importância do design de comunicação no processo de comunicação gerado na reconstrução
de uma imagem corporativa já consolidada para uma empresa que busca responder à cultura
do consumo consciente e sustentável. Esse processo resulta no imaginário e
consequentemente na imagem corporativa expressa por meio do redesign verificado em
campanhas publicitárias, fachadas e internet. Para isso, será tomado por base o referencial
teórico dos estudos que relacionem cultura e consumo, além de teóricos que discutem os
temas da imagem e do imaginário. Será utilizada como metodologia além da pesquisa
bibliográfica, a pesquisa qualitativa. Por isso, no intuito de averiguar na prática a teoria
apresentada, revela-se um estudo de caso sobre a mudança na comunicação e identidade
visual na rede de McDonald s no Brasil, observando-se descritivamente as alterações
ocorridas na Europa como uma ousada estratégia de redesign para a rede. Parte-se da
premissa de que tal ação tem o intuito de fortalecer uma imagem corporativa de
ambientalmente amigável naquele país cuja cultura visa assegurar criteriosamente a
proteção à saúde de seus habitantes, cada vez mais rigorosos no controle dos produtos
consumidos.
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