| Summary: | This thesis aims to analyze how a site developed, nurtured and consumed by heavy metal fans can have an empowering character. For this, we analyze the Whiplash.net, the most trusted specializing in heavy metal in Portuguese. Theoretically we left assertions of authors like Henri Jenkins, John Fiske, Lawrance Grossberg and Michel de Certeau to show how the action of fans can reverse the logic of consumption prescribed by cultural industries and create new meanings from their everyday life and their interests. Such action is possible due to their affective investment in relation to its object of worship, process which is here understood as active reception process, not only because relativize cultural and media hierarchies, but also generates socialization and conflicts within the lifestyle. === A presente dissertação tem como objetivo analisar como um site desenvolvido, alimentado e consumido por fãs de heavy metal pode ter um caráter empoderador. Para tanto, analisamos o Whiplash.net., o maior site especializado em heavy metal de língua portuguesa. Teoricamente partimos de assertivas de autores como Henry Jenkins, John Fiske, Lawrance Grossberg e Michel de Certeau para evidenciar como a ação dos fãs pode inverter lógicas de consumo prescritas pelas indústrias culturais e criar novos significados a partir do seu cotidiano e de seus interesses. Tal ação é possível graças ao seu investimento afetivo em relação a seu objeto de culto, processo que é entendido como recepção eminentemente ativa, não só porque relativiza hierarquias culturais e midiáticas, mas também gera socialização e conflitos no seio do estilo de vida.
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