Moda : costurando mulher e espaço publico. Estudo sobre a sociabilidade feminina na cidade de São Paulo 1913-1929

• Main Author: Bonadio, Maria Claudia
• Other Authors: UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: [s.n.] 2000
• Subjects: Moda; Publicidade; Lojas de departamento - Aspectos - História; Sociabilidade; Mulheres - História
• Online Access: BONADIO, Maria Claudia. Moda: costurando mulher e espaço publico. Estudo sobre a sociabilidade feminina na cidade de São Paulo 1913-1929. 2000. 186p. Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas, Campinas, SP. Disponível em: <http://www.repositorio.unicamp.br/handle/REPOSIP/279499>. Acesso em: 27 jul. 2018.; http://repositorio.unicamp.br/jspui/handle/REPOSIP/279499

Orientador: Vera Hercilia (Vavy) Pacheco Borges === Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas === Made available in DSpace on 2018-07-27T09:08:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Bonadio_MariaClaudia_M.pdf: 14123202 bytes, checksum: 6f6080885cd145a13e35a03d85307c2b (MD5) Previous issue date: 2000 === Resumo: Este estudo tem por objetivo investigar as relações entre mulheres das classes médias e elites paulistanas com o espaço público na cidade de São Paulo, no período 1913-1929, através das crônicas de moda escritas por Marinette e publicadas na &vista Feminina entre 1914-1926, e dos anúncios do Mappin Stores divulgados no jomalO Estado de São Paulo, no período 1913-1929. Procuramos também identificar as alterações da sociabilidade feminina a partir de dois fatores fundamentais: a simplificação do traje ocorrida por volta de 1914 e a instalação da primeira loja de departamentos da cidade 1913 (um novo lugar para a prática da sociabilidade feminina). Objetivamos, assim, demonstrar a importância da moda e das casas de moda na ampliação do espaço aberto à presença e à movimentação da mulher na cidade de São Paulo, observando como a publicidade "vende" sociabilidade à mulher através dos anúncios da moda, da própria estratégia de atração do consumidor inerente às lojas de departamento e ainda da lógica de mercado que rege a imprensa feminina. Queremos demonstrar como os tradicionais papéis femininos de mãe, esposa e dona de casa, acabam por relegar à mulher o papel de consumidora/provedora do lar, costurando-a assim à cidade e mais especificamente ao seu centro comercial formado pelas ruas Direita, 15 de Novembro e São Bento, conhecido como "Triângulo" === Abstract: This study aims at investigating the relationship of middle-class and elite women in São Paulo with public space, in the period 1913-1929. This will be done through a study of fashion editorials signed by Marinette, published in the magazine &vista Feminina(from 1914 to 1926) and Mappin Storesads published in the newspaper O Estado de São Paulo (Erom 1913 to 1929). We sought to identify the changes in women's sociability looking at t === Mestrado === Historia Cultural === Mestre em História