Inf?ncia na publicidade: um estudo sobre o trabalho de crian?as na publicidade na cidade de Natal-RN

• Main Author: Bezerra, C?ssia de Castro
• Other Authors: CPF:21447527453
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal do Rio Grande do Norte 2014
• Subjects: Crian?a; Trabalho infantil; Imagem; Publicidade; Children; Child labor; Image; Publicity; CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::PSICOLOGIA
• Online Access: http://repositorio.ufrn.br:8080/jspui/handle/123456789/17435

Made available in DSpace on 2014-12-17T15:38:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CassiaCB.pdf: 641663 bytes, checksum: e06d55f0df95318de555a9770e53ec37 (MD5) Previous issue date: 2008-09-19 === Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior === In Brazilian scene the child labor is a serious and relevant theme regarding issues that involve infancy, arousing the interest and concerning of public and private institutions, and organized civil society. Thus, the child labor is forbidden by the law, considered that the child worker have a distinguished life experience, especially because it is demanded them the early mature of some skill, generating implications on their physical, emotional, cognitive, social and psychological development. Observing those issues, we proposed think the child labor, over and above those considered the worst forms of one and more found in literature, what lead us to think the child labor in the advertising. In that way, this research aimed to investigate the insertion and development conditions of children who work in advertisements, and the possible effects on their lives in the face of that insertion. Participated of this study: three advertising agencies, six video producers companies, one child model s agent and five children with their respective families. Those children were four boys and two girls, with ages between seven and eleven years old, which one that have accomplished four or more advertisements, in Natal city, Rio Grande do Norte. Based on social-historical perspective, we used the semi-structured interview as methodological instrument, which underlays the comprehension of the data obtained in field research processes. This study revealed that when children are inserted in the advertising activities they are submitted to irregular and adverse work situations, what occurs in others productive activities mentioned in the literature. The data still exposed that the family is the main responsible to the children insertion in the advertisement work; moreover, there is an ambiguousness of wishes in relation of that activity. On the other hand, we realized that the legal content concerning to the child labor forbidding, carries contradictory aspects in face of the ECA s 149 article, that one, under some conditions, allows that a child take part in the activities of advertising context. This highlights the necessity of a rigorous evaluation of the children insertion in the advertising, in order to ensure the whole children and adolescents protection. This study put in evidence the complexity that involves the child labor in this context, mainly, due to the exposition and manipulation of the childish image on the media. Besides, we understand that the discussion on this subject should be stimulated and, therefore, enlarged this on over and above those considered the worst forms of child labor === O trabalho infantil no cen?rio brasileiro ? um tema s?rio e de grande relev?ncia no que diz respeito ?s quest?es que envolvem a inf?ncia no pa?s, tornando-se alvo do interesse e preocupa??o de institui??es p?blicas, privadas e da sociedade civil organizada. Assim sendo, ? proibido por lei, uma vez que a viv?ncia da crian?a que trabalha ? uma experi?ncia que se distingue de outras inf?ncias, sobretudo por requerer dos pequenos trabalhadores o amadurecimento precoce de certas habilidades, gerando implica??es sobre o seu desenvolvimento f?sico, emocional, cognitivo, social e psicol?gico. Observando tais quest?es, nos propusemos pensar o trabalho infantil para al?m daquelas consideradas as piores formas e sobre as quais a literatura pertinente faz menos refer?ncias, de modo que nosso interesse recaiu sobre o trabalho da crian?a na m?dia publicit?ria. Nesse sentido, esta pesquisa objetivou investigar as condi??es de inser??o e de desenvolvimento do trabalho da crian?a na publicidade, enquanto garotospropaganda, e os poss?veis efeitos dessa inser??o sobre suas vidas. Participaram deste estudo tr?s ag?ncias de publicidade, seis produtoras de v?deo, uma agenciadora de modelos mirins e cinco crian?as com suas respectivas fam?lias, sendo quatro meninos e duas meninas, com idades entre sete e onze anos de idade, as quais j? haviam realizado mais de quatro trabalhos em publicidade, na cidade do Natal, Rio Grande do Norte. Baseando-nos na perspectiva s?cio-hist?rica, utilizamos como instrumento metodol?gico a entrevista semi-estruturada, a qual serviu para subsidiar a compreens?o dos dados revelados atrav?s da inser??o no campo de pesquisa. Este estudo revelou que as crian?as s?o submetidas a situa??es de trabalho irregulares e adversas, caracterizando a sua inser??o na atividade da publicidade enquanto trabalhador precarizado, como em tantas outras atividades produtivas apontadas pela literatura. Os dados revelaram ainda que a fam?lia ? a principal respons?vel pela inser??o da crian?a no trabalho publicit?rio e que h? uma ambig?idade de desejos em torno dessa atividade, tanto por parte das crian?as quanto de suas fam?lias. Por outro lado, percebemos que o conte?do legal acerca da proibi??o do trabalho infantil apresenta aspectos contradit?rios em face do artigo 149 do ECA, o qual sob algumas condi??es permite que a crian?a participe das atividades no contexto publicit?rio, evidenciando que deve haver uma avalia??o mais rigorosa quanto a quest?o do trabalho da crian?a na m?dia e quanto ao que a lei apregoa em rela??o a prote??o integral ? crian?a e ao adolescente. Este estudo evidenciou a complexidade que envolve o trabalho da crian?a na publicidade, principalmente por este se caracterizar, essencialmente, pela exposi??o e manipula??o da imagem infantil pela m?dia. Al?m disso, compreendemos que os espa?os de discuss?o acerca desta tem?tica devem ser estimulados e, conseq?entemente, ampliados para al?m daquelas consideradas as piores formas